2023年,新冠疫情的阴霾终于散去,线上线下消费活力持续恢复。
线上零售在社零增长方面发挥了重要作用,据国家统计学数据,2023年全国网上零售额154264亿元,同比增长11%,占社会消费品零售总额的比重高达32.72%,线上消费的影响力日益凸显。
在一众电商平台中,抖音的表现可圈可点。以其新晋的货架场景业务为例,据官方数据显示,过去一年,商城GMV同比增长277%,电商搜索GMV同比增长159%,货架场景GMV在平台GMV占比超30%,成绩可谓亮眼。
与此同时,抖音也在今年走向“全域”更深处,通过在图文、长视频、本地生活服务等领域的“高举高打”,形成燎原之势,让2024年的线上电商市场充满想象。
基于此背景,飞瓜数据以“全域兴趣电商”为锚点构建了八大观察视角,发布《2023年度电商观察》,对年度行业发展态势进行回顾和展望。
1-理性消费——主打一个该省省,该花花
2023年度,“理性消费"主题相关话题数超5.2w,话题关联视频播放量超1277亿。
2-微短剧——品牌的新爆点藏在这些“电子榨菜”里?
微短剧关联作品数增幅238%,发布短剧的达人数增幅225%
3-国货爆发——国货的“泼天富贵”才刚刚开始
2023年度,关键词“国货"的搜索热度同比增长1279%90+个国货品牌曝光量破百亿
4-货架经营——货架与内容,两手都要抓
商品卡渠道的成交指数增长145%,头部品牌在商品卡渠道的成交指数增长153%
5-图文带货——流量扶持的风,吹到了图文
图文内容制作成本,较短视频降低90%,产品展示类图文,较短视频播放量高出2-3倍"。
6-本地生活——本地生活商家的“春天”来了
2023年度,抖音生活服务综合行业下单用户同比增长143%动销门店数增长251%。
7-银发经济——这届老年人,“有钱又有闲”
2023年度,我国50岁以上网民占比接近3成,抖音银发品牌成交热度同比增长114%。
8-长视频——长视频内容仍大有可为
2023年度,10分钟以上视频数量增长283%其条均播放是1分钟以下视频的3.1倍。
(注:本文数据仅统计飞瓜数据日常监控样本库的数据,非全网数据,仅供参考)
从2018 年推出抖音小店试水内嵌电商,到2023年大力扶持带货图文和货架业务,抖音电商一路高歌猛进,逐渐覆盖用户全场景消费和经营需求。
不可否认的是,随着互联网用户规模逐渐饱和,流量见顶已成为了一个不可忽视的现象。然而,回顾过去一年发生的种种,可以看到抖音电商仍然涌现出了无数机会:悦己消费、闲置经济、定制短剧、图文带货、银发经济……这些趋势为各行业带来了新的机遇和挑战。
这也意味着,品牌商家们需要加速修炼内功,提高自身在货品力、种草力和品牌力的各项能力,以更好在未来的营销战役中实现长效增长。 |