【京东运营】2023京东玩法大变化！

你欢乐我内伤。

大半年过去了，想必各位商家也切身体会到了京东平台的变化了。虽说平台每年都会更新迭代一些玩法，但基本不会有很大的改动。

但是今年的变化却涉及到了搜索、推荐、活动等各个方面，如果各位商家的运营策略还是一成不变的话，难免就会落到竞争对手后面了。
一变：内容营销

内容营销是被削弱了，4月30号种草秀下线；6月20号发现好货下线；9月1号好物榜下线。内容营销的主力渠道左砍右砍，目前就只剩下一个逛视频了。

也就是说如果以后还想继续做内容营销的话就只能做视频了，但是视频这种形式并非适合所有产品，而且投入成本也较高，投放周期要求也高，对于小商家来说不太划算。
二变：搜索

近期有很多类目销量排序的玩法也变了，从按照15天销售额排序改为销量排序，但这个其实影响不大，因为本身销量排序的流量占比就不高，搜索流量主要来自于综合推荐。影响大的是价格星级模型，这个模型会直接影响搜索流量的获取。

价格星级达到5星，就会得到搜索加权，价格星级在2.9星之下，会被搜索降权，价格星级模型对于搜索流量的影响还是非常大的。
三变：活动

品牌闪购和品类秒杀今年也都取消了，以前很多小商家很难参与到有一定门槛的活动，比如说秒杀。但是今年很多活动逐渐开放化了，只要产品上有足够的价格优势，就可以报名参加。

百亿补贴、秒杀、9.9、PLUS和新品等活动规则透明，流程也不繁琐，只要产品符合要求，都可以进行活动提报。活动能带来一波不小的流量，一定要重视。
四变：推荐玩法

首页流量今年是购物触点的主阵地。上半年首页的发现好货和排行榜模块都移除掉了，首页推荐位曝光位置得到了明显加强，做购物触点可以同时投首焦+推荐。

首焦和推荐这种主动式流量，虽然转化比搜索低，但是流量量级大，大促期间效果更加明显，如果目前搜索流量稳定的话可以以此作为拓展。
五变：推广

推广今年一个整体的趋势就是越来越智能化，很多商家表示智能出价的转化是高于手动的。

手动打不过智能的主要原因，是因为手动操作在出价方面没有智能出价有竞争力，手动出价“够”不到高转化的流量，都被智能出价抢走了。

但是也有商家表示智能出价的投入很高，有时候一个热搜关键词能竞价到几十元一次点击，这对于客单价利润率低的商家来说是很不利的。而且也有商家出现智能出价前几天roi效果不错，后面就越来越低。

但总的来说，智能化已经成为趋势了，平台的各种规则也是更倾向于智能化，所以各位商家也要及时转变运营思维和方式。

总的来看，今年的变动还是比较大的，如果还是按照老玩法去操作的话，店铺就会很难做起来，做电商就是要逐渐提高自己的适应能力，顺势而变才能乘风而起。