抖音营销策划-地产抖音运营方案

抬眉见雪

01

品牌定位

Brand positioning

【品牌目标】高端品质  个性化  扩大曝光

【市场挑战】

市场紧缩，增长趋缓，抖音入市以来。

竞争日渐激烈，众多竞行及跨界行业加入，主打年轻潮流消费者

明确独特企业定位，建立强烈区隔

1、抖音核心受众



2、主流媒体现状分析



3、房企两微一抖平台数据分析对比

所有地产行业都遇到了相同的情况，微信、微博逐渐没落，短视频正在崛起。同一个企业的官方账号，其微信公众号和微博在与抖音的数据对比中完全没有任何的优势，这也是为什么越来越多的企业选择短视频作为品牌传播渠道的主要原因。





数字营销挑战总结：个性延伸，获得认同感认同感获取社交；情感需求物质需求需求在升级。











02

内容定位

Content positioning











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