董宇辉获文学奖遭质疑:直播带货是文学的“亵渎”还是“破局”?

锦上添花#

“一个带货主播凭什么拿文学奖？”2025年4月，董宇辉斩获人民文学奖“传播贡献奖”的消息引爆全网。一边是文学界盛赞其“让文学破圈”，另一边则是网友质疑“直播卖书算不算亵渎文学”。这场争议背后，折射出的不仅是传统文学与新媒体时代的碰撞，更是一场关于“文学价值如何抵达大众”的深层讨论。

1
文学传播的“双重困境”：被淹没与被边缘化




在信息爆炸的互联网时代，文学正面临前所未有的挑战：

短视频的15秒高潮、热搜榜单的即时狂欢、社交媒体的情绪轰炸，让现代人的注意力早已被切割成零散的“时间粉末”。当人们习惯于用“3分钟解说”速览一部经典，用“金句合集”替代深度阅读时，严肃文学便如同沉入深海的珍珠，纵使光芒璀璨，也难逃被信息洪流淹没的结局。《全国国民阅读报告》显示，人均每日深度阅读时长不足12分钟，而短视频浏览时长却高达158分钟。

这种“浅阅读”的生存模式，使得《百年孤独》的开篇再惊艳，也可能败给一条宠物猫的搞笑视频。



而更深的危机在于，文学正在从公共话语中悄然退场。

当年轻人谈论《三体》时，话题往往聚焦于影视化改编的视觉奇观，而非原著中恢弘的哲思；书店里最醒目的位置被成功学与网红食谱占据，经典文学只能蜷缩在角落蒙尘。

《人民文学》主编施战军的感慨——“过去百万订阅的辉煌，如今连十万都难以为继”，恰是文学失语的缩影。社交媒体上，“#文学”话题的阅读量不足“#明星塌房”的百分之一，书店关停潮中，文学类专柜总是最先消失的“奢侈品”。

当“读过陀思妥耶夫斯基”成为社交标签，而非精神共鸣时，文学便从滋养灵魂的甘泉，异化为标榜身份的装饰品。

2
董宇辉的“破局实验”：直播带货如何让文学“起死回生”？




董宇辉的获奖，核心在于他用直播重构了文学与大众的链接：

2024年1月，他4小时卖出《人民文学》99.2万册，销售额1785万元，创下单场图书销售纪录。

直播间里，他与梁晓声、莫言等作家畅谈“文学与人生”，用“知识带货”唤醒读者的精神需求。网友评论：“第一次觉得买书比买衣服更有成就感”。

传统期刊通过直播间“寻亲”，让75岁的《人民文学》触达700万年轻观众，实现“双向奔赴”。



3
争议的本质：文学该不该向流量“低头”？




反对者认为，文学价值不应被销量衡量；支持者则强调：“没有传播，何谈价值？”对此需厘清两点：

商业化≠庸俗化：董宇辉的直播并未矮化文学，而是通过“内容+形式”的创新，让经典作品找到新读者。如《人民文学》直播专场中，70%购买者为首次订阅。

使命与效益的平衡：文学需要坚守思想深度，但也需借助商业渠道扩大影响力。正如评论家赵清源所言：“直播是翅膀，文学需借此飞向更广阔的生活”。

SIMPLICITY
文学的未来，在“破圈”与“守真”之间

董宇辉的获奖，标志着文学传播从“庙堂”走向“江湖”的必然。

它启示我们：拒绝新媒体等于自绝于时代，文学需要更多“信使”搭建桥梁。流量只是手段，最终打动人的仍是优质作品。若《人民文学》后续缺乏好内容，狂欢终将昙花一现。



正如董宇辉在获奖感言中所说：“文学的本质是照亮时代。”无论是直播间还是纸质书，只要能让人与文字相遇，便是文学最好的时代。





“琢光绘影”—雕玉技艺创新数字化传承



20日阴



大凉山支教7天费用上万事件



求点赞

求转发

求在看

求评论