抖音电商坐稳行业第三：店播与货架场景贡献超70%，中小达人崛起

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据媒体报道，近日，字节跳动电商业务负责人康泽宇在All-hands全员会议上透露，抖音电商平台在2024年的商品交易总额（GMV）达到了约3.43万亿元人民币，较上一年的2.54万亿元人民币增长了35%。这一成绩不仅巩固了抖音作为中国主流电商平台的地位，还使其市场份额跃升至行业第三，仅次于淘天集团和拼多多。

据IT之家报道，知情人士透露，2024年抖音电商GMV占比构成中，货架场景贡献超过40%，商家自播占比略超30%，达人直播占比约30%。其中，百万粉丝以上的头部达人对大盘的贡献约占9%，中小达人则贡献约21%。

字节跳动CEO梁汝波在全员会议上表示，抖音电商在2025年将聚焦三大目标：扩大用户覆盖、提升直播电商规模以及增加搜索带来的GMV。据36氪报道，抖音电商为2025年设定了4.2万亿元的GMV目标，并计划加大货架电商的补贴力度，同时进一步提升店播在直播场景中的地位。

2月10日，抖音集团副总裁李亮在微博回应麻六记员工集体直播带货时也透露了一些数据：平台开启店播的中小商家数量远超依赖达人直播的商家；2024年GMV突破百万元的中小商家中，依靠店播达成这一目标的超过9万家，大幅领先于达人直播。

本文源自金融界