京东入局外卖市场:搅局者还是破局者?怎样入驻?

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京东入局外卖市场：搅局者还是破局者？怎样入驻？



在生活节奏日益加快的今天，外卖已然成为许多人日常生活不可或缺的一部分。美团作为外卖行业的老大哥，长期占据着主导地位。然而，近期京东的强势入局，无疑给这片看似平静的湖面投下了一颗重磅炸弹。

美团 “一家独大” 的背后隐患

美团在外卖市场的份额之高，几乎达到了垄断的程度。这看似繁荣的背后，实则隐藏着诸多问题。就拿前阵子曝光的 “幽灵外卖店” 事件来说，一家在平台上销量颇高的外卖商家，消费者实地探访后发现，所谓的店铺不过是一个狭小昏暗的出租屋，没有正规厨房，食材随意摆放，卫生状况堪忧。这类无实体店的商家借助美团平台的流量，大量接单，严重威胁消费者的食品安全。据相关数据统计，在美团平台上，类似这样的无实体店商家占比很多，这一数据触目惊心。

长期处于垄断地位，使得美团在创新和服务提升上逐渐变得迟缓。商家们面对高额的佣金叫苦不迭，却又因美团庞大的用户群体而不敢轻易离开。以一家小型中餐厅为例，每月在外卖业务上的收入为 5 万元，而交给美团的佣金就高达 1 万元，这使得商家利润空间被严重压缩，无力进行菜品创新和服务优化。

京东入局，带来新曙光

京东此番进军外卖领域，口号十分响亮：必须有真实门店才能入驻。这一口号直接命中美团的要害，直击外卖行业的痛点。对于消费者而言，有真实门店就意味着食品安全更有保障，用餐体验更放心。

2025 年 2 月 11 日，京东在黑板报发文，高调宣布启动 “品质堂食餐饮商家” 招募。在 2025 年 5 月 1 日前入驻的商家，全年免佣金。这一优惠政策极具吸引力，就如同给寒冬中的餐饮商家送去了温暖。以一家新开业的火锅店为例，原本计划在美团平台入驻，但高额的佣金让店主望而却步。京东推出的免佣金政策，让店主果断选择入驻京东外卖。按照该火锅店每月预计 5000 单的销量，每单平均价格 50 元计算，入驻美团每月需支付佣金约 7500 元，而入驻京东外卖则可节省这笔开支，用于食材采购和员工培训，提升店铺竞争力。

京东自身拥有成熟的配送团队，这是其进军外卖市场的一大优势。京东物流以高效、准时著称，其配送体系能够快速响应外卖订单，大大缩短配送时间。根据京东物流的数据显示，在同城配送中，平均配送时长可控制在 30 分钟以内，这一配送效率远超行业平均水平。而且，京东长期积累的品牌信誉和庞大的用户基础，也为外卖业务的发展提供了有力支持。

未来展望：外卖市场的新格局

随着京东的入局，外卖市场的格局必然会发生变化。美团面对京东的挑战，也在积极采取措施。美团计划进一步优化平台规则，加强对商家的审核和监管，提升服务质量。但京东的来势汹汹，让这场外卖大战充满了不确定性。


京东还贴上了入驻外卖平台的二维码，扫码进入只需要输入“餐厅名称”“联系人”“手机号”，即可申请“即刻入驻”。京东下场做外卖，在5月1日前入驻的商户全年0佣金