上线25亿元红包！淘宝成春晚独家电商互动平台

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【大河财立方 记者 陈薇】还有10天就是除夕，蛇年春晚也逐渐揭开其神秘面纱。今年，淘宝将联合春晚打造的许愿互动，不需要复杂的猜谜、集卡，用户只需要根据提示许下心愿，就能领取红包，契合“淘个好彩头”的新年习俗。

从1月21日起，全国网友打开淘宝App，搜索“淘个好彩头”可以直达活动页面，只要许下自己的新年心愿，就能瓜分25亿红包。除了红包外，还有机会在每晚八点的心愿抽奖中，赢得包括汽车、手机、演唱会门票等在内的实物大奖。据悉，在春晚进行的过程中，还会加码心愿抽奖和红包奖励，最高可得1888元红包。

为了让大家在春节期间和亲朋好友增加互动，淘宝还面向所有用户上线了“送礼”新功能。消费者可以在商品页面查看是否有“送礼”选项，点击“送礼”按钮即可享优惠下单，将相关口令转发给亲友，就能送出礼物，目前支持微信、钉钉、内容平台粉丝私信、短信等多种方式。

“过年大家都喜欢的祝福是‘心想事成’。每一次搜索、下单都是遇见心愿的瞬间。”淘宝春节项目组负责人暮珊表示，“淘宝春节的许愿活动正是源自农历新年祈福的仪式感，新的一年淘宝将助力更多心愿在这里实现。”

长达四十多年的春晚赞助史，也勾勒出中国经济与消费观念的变迁。从最早的康巴丝钟表、中华自行车，到多个品牌白酒、家电厂商，到如今春晚成为互联网公司争相争夺的流量高地。

其实这并不是淘宝和春晚的第一次联手。早在2018年除夕，淘宝和春晚一起推出“福袋红包雨、清空购物车”，这也开创了互联网平台争相和春晚互动的热潮。

今年，春晚的赞助商也不再被一家公司拿走，1月13日小红书宣布，成为中央广播电视总台春晚的独家笔记分享平台；B站也宣布与央视春晚达成合作，将创造新的观众视野和体验，提供独特的沉浸式观看感受。如何在春晚舞台上找到自己的位置，接住“泼天富贵”，也是赞助商需要不断创新的议题。



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