安踏集团2024年上半年收入同比增长13.8%超337亿元，主品牌营收160.8亿元

凉城空余旧梦

8月27日，安踏集团发布2024年上半年业绩，披露集团收入同比增长13.8%到337.4亿元；集团股东应占溢利同比增长17.0%至61.6亿元，股东应占溢利率同比提升0.5个百分点到18.3%；库存周转天数114天，较2023年同期下降10天；线上收入同比增长25.1%，收入占比达33.8%，同比提升3个百分点。

报告期内，主品牌安踏品牌营收达160.8亿元，占集团营收48%；FILA斐乐品牌收入同比涨6.8%至130.6亿元；所有其他品牌收入同比增长41.8%至46.0亿元；AMER SPORTS亚玛芬体育创收购以来最佳半年业绩，收入同比增长14%。

报告显示，为渗透不同的市场区隔，安踏集团策略性地对旗下三大品牌群进行针对性的布局，就广度而言，横跨休闲、户外与室内运动的品牌矩阵，有效地对不同运动相关场景实现全覆盖；就深度而言，通过从高性价比到轻奢的差异化品牌定位，同时满足不同消费者需求。

渠道方面，从2020年开始，安踏集团开始推动DTC（直面消费者）转型，部分经销商门店或被收归为品牌直营，或按照统一运营标准进行管理。以此帮助品牌缩短对市场终端需求变化的反馈速度，更高效地进行补单和重新分配库存，提升品牌的渠道把控能力，加强对商品生命周期的管理；同时通过统一零售业务流程和终端门店的运营标准，深化品牌形象，提高消费者的终端零售体验。

截至2024年6月30日，在安踏集团超12000家门店中，超10000家采用DTC(直面消费者)模式进行运营，DTC占比超过80%；其中有超6000家由品牌直营，直营店铺超过了总店铺数的一半以上。

此外，安踏不断完善海外市场布局，初步建立了全球化经营模式，在北美、欧洲、东南亚、中东、非洲等市场加速拓展业务网络。

（安踏集团财报）