持续加码中国市场， 双11前1700多家海外品牌在天猫开出中国首店丨新经济观察

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封面新闻记者 付文超

为了赶上一年中最大生意增长机会，双11前全球品牌扎堆入驻电商平台。10月8日，天猫最新开店数据显示，2024年三季度新入驻品牌环比大涨70%，其中，9月入驻品牌最多，环比8月大增239%。海外品牌也在持续加码中国市场，前三季度有1700多个海外商家在天猫国际开出中国首店。



在这些新入驻天猫的品牌中，不乏各种“响当当”的国际美妆、护肤和香氛大牌。7月18日，英国奢侈品牌Jimmy Choo开设香水旗舰店；8月5日，“贵妇”护肤品牌香缇卡正式入驻天猫；同一天，世界四大博物馆之一的大英博物馆也在天猫开设了香氛旗舰店，正式入局香氛赛道。

大英博物馆香氛旗舰店相关负责人介绍，天猫双11是一年中爆发的最好机会，店铺目前正在摩拳擦掌积极备货。

全球知名服饰大牌也纷纷提前布局，赶来参加天猫双11。9月5日，被誉为日本服装设计“三巨头”之一的山本耀司Yohji Yamamoto入驻天猫国际，开设国内的线上首家旗舰店。目前，店铺正在积极备战天猫双11，全力筹备上新。

随着户外热潮兴起，运动品牌也扎堆赶来参加天猫双11。7月16日，韩国知名运动服饰品牌xexymix入驻；8月8日，专业健身器材品牌triggerpoint入驻；8月28日，骑行新锐品牌PMT上线天猫，开业后迅速实现“开门红”，飙升至天猫骑行头盔品类品牌成交规模第一名。

这届年轻人既要冲出户外High，也爱在家“精致宅”，精致家居品牌也加速涌入。 8月28日，意大利知名奢侈品灯具品牌Artemide入驻天猫奢品。据Artemide品牌方介绍，为了迎战第一届天猫双11，目前店铺正在积极加大备货，价格也会给到年终最大力度，希望今年双11可以收获成交翻倍增长。

分品类来看，潮流服饰、纯净美妆、精致家居、珠宝饰品和养生保健等品类商家入驻最多，成为天猫双11前品牌商家开店TOP5热门赛道。

分地域来看，广东、浙江、福建、江苏、山东、河南、河北、安徽、湖北等地新入驻商家最多，跻身 “八强”。分国别来看，来自美国、澳大利亚、日本、新西兰、韩国等国家的品牌开店最多。

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