天猫国际《2024进口消费趋势报告》：进口消费需求攀升 情绪消费崛起

天下行者

本报讯 （记者李春莲 见习记者梁傲男）11月6日，第七届中国国际进口博览会（下称“进博会”）期间，天猫国际发布超100款全球新品。来自美国、英国、法国等国家近100家海外新品牌与天猫国际携手参展，并在天猫国际开出中国首店，共享中国市场发展新机遇。

进博会为海外品牌提供了亮相中国的最佳舞台，天猫国际多年来不断完善跨境招商、供应链、正品溯源等进口基础设施建设，成为海外品牌快速、高效进入中国市场的首选平台。

当前，中国消费者对进口商品的需求持续攀升。商务部数据显示，跨境进口电商使用人数以近两成的增速逐年攀升，在2023年达到1.88亿人。作为进口消费的主要平台，过去半年，天猫国际消费者规模逐步扩大，成交规模增速达到21%。

天猫国际在进博会现场发布《2024进口消费趋势报告》，从进口品类来看，保健、美妆、母婴、食品是过去一年消费者购买进口商品的主力品类。截至11月6日的半年中，天猫国际40多条高增速、强需求的品类赛道的平均销售规模增速达到104%。同时，报告呈现今年六大进口消费趋势，科研养护、精准养生、定制孕育、加法养宠、家的N次方和城市机能，“美”“健康”和“情绪”是今年进口消费的关键词。

随着高水平对外开放的持续推动，海外品牌加速拥抱国内超大规模市场，共享中国市场的发展机遇。2024年前三季度，1700多个海外商家在天猫国际开出中国首店，迄今有来自全球90多个国家和地区的超过40000个海外品牌入驻天猫国际，为中国消费者带来新潮、多元、个性化的全球供给。

（编辑 李波）