2024年双十一电商节热点观察

他比光暖

双十一丨热点观察核心摘要：2024 年双十一电商节活动提前开启，战线拉长，为用户提供充分的消费时间。
促销常态化趋势下，综合电商平台流量变化较为平缓。内容电商平台则凭借自身优势推出多种优惠活动吸引用户。营销方面，重点行业广告投放策略各异，国补助力大家电行业投放增长。典型内容社区平台知乎凭借专业、真实内容助力用户消费决策，获得广告主认可，双十一广告投放显著增长。传统综合电商平台用户活跃情况促销常态化趋势下，综合电商平台流量变化较为平缓双十一提前至10.14日开始，活动战线拉长，为用户提供了充分的消费时间。相较去年多峰爆发趋势，24年双十一综合电商平台流量变化相对平缓，活动关键节点流量有所提升。

内容电商平台活动玩法及用户活跃情况内容电商平台深化多场景布局，借助平台优势特点，提供多种优惠活动以吸引用户参与

重点行业双十一期间展示类广告投放趋势多行业广告投放前置，投放排期存在差异，国补与双十一协同促进大家电行业广告投放增长双十一活动节奏提前，多行业展示广告投放前置，预热期增幅明显。具体来看，食品饮料类决策周期较短，展示广告在活动期间多波高峰点投放；美妆护肤类广告投放重心在第一波和第二波活动前期；服饰类广告在预热期达到投放峰值；母婴类广告保持平稳增长。数码家电类产品决策周期较长，展示广告投放持续增长，并在10.31日快速提升至峰值。细分行业上，国补政策叠加双十一优惠激发消费者购买欲望，家用电器和厨卫大电等国补覆盖的大家电行业为吸引更多消费者，加大展示广告投入力度，广告主数量和投入指数较同期均呈现正增长。

专题：内容社区平台双十一广告投放情况典型内容社区平台知乎以其真实/专业内容助力用户消费决策，获得广告主高度认可，双十一广告投放增长显著


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