京东、淘宝公布2024年双12活动规则，12月7日再次“开战”

街头一人

文| 羽立
编辑| 羽立
随着“双 12”购物节的临近，京东与淘宝天猫这两大电商平台已分别推出各具特色的促销策略，争夺消费者的青睐。今年的“双 12”不仅是电商平台的年度大促，更是商家提升销量、抢占市场份额的黄金时机。通过精心设计的促销活动，平台们不仅期望激发消费者的购物热情，也力求在竞争激烈的市场中占得先机。





京东“双 12”：跨店满减成主打

今年京东将重点推出“跨店满减”政策，力求通过简化购物流程提升消费者的购物体验。在这一政策下，消费者在购物时，无论是单一商品还是多个店铺的商品，只要满足条件，就能享受平台统一的折扣。这一举措不仅便捷了消费者，还为商家提供了更为轻松的参与方式，商家无需额外报名，系统将自动标记符合条件的商品并参与活动。

除了跨店满减，京东还推出了针对特定商品品类的优惠活动，包括电子产品、家居用品等热门商品的大幅降价。这些优惠无疑会进一步吸引消费者的眼球，尤其是在年底的购物高峰期。通过这一系列的促销策略，京东希望能够在“双 12”期间吸引更多的消费者，提升整体销售额，并进一步稳固在电商市场中的地位。
淘宝天猫“双 12”：细化优惠策略，满足多元需求
与京东的跨店满减政策相比，淘宝天猫今年的“双 12”则更加注重细分市场的需求，推出了更加个性化的促销策略。在“双 12”期间，平台将根据不同类目的商品推出差异化的优惠。例如，美容护肤品类将适用跨店满减，而大家电类目则主要依靠官方立减优惠进行促销。同时，天猫还推出了“聚划算”特价商品，确保消费者能够找到性价比高的产品。





此外，淘宝天猫在保障消费者权益方面也做出了进一步的优化。例如，推出了保价服务，确保消费者在活动期间购买的商品，如果价格出现波动，将能够获得补差价服务。这一举措不仅增强了消费者的购买信心，也提升了平台的用户粘性。
商家与平台的双赢策略

“双 12”对于商家而言，无疑是一次展示品牌和提升销量的黄金机会。通过参与这一大促活动，商家不仅能在短时间内大幅提高品牌曝光度，还能迅速提升销量。然而，促销活动的高成本和竞争压力也是商家不可忽视的问题。商家需要精准评估其营销策略，确保参与活动能够带来真正的效益，而不仅仅是短期的销量增长。
对于电商平台而言，精心设计的促销规则不仅能够吸引更多消费者的参与，还能巩固其在市场中的竞争优势。京东和淘宝天猫两大平台的“最终对决”，无疑将成为今年“双 12”期间电商行业的一大看点。消费者将成为这一场促销大战的最大受益者，而平台和商家则需在激烈的竞争中寻找最佳的共赢模式。



结语：购物热潮与商家挑战并存

随着“双 12”购物节的逐步临近，消费者和商家都在积极准备迎接这一年度大促。电商平台通过精心设计的促销活动将进一步激发消费者的购物热情，而商家则需要在这一激烈竞争的环境中找到自己的立足点。究竟哪一平台将成为今年“双 12”的最大赢家，消费者的参与热情是否如预期，商家能否在促销活动中获得预期回报，这些问题将在活动结束后逐步揭晓。然而，不论结果如何，“双 12”无疑将成为电商行业在年末的最后一场盛大狂欢，推动消费升级的同时，也为商家和平台带来新的挑战与机遇。
好了，本期的故事就到这里，我是羽立我们下期再见！
出自《羽立整理簿》丨羽立
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