豆瓣：电商之路曲折，商业化进程缓慢

翠霜

【豆瓣商业化之路曲折，电商业务发展缓慢】双十一期间，一位 00 后用户在豆瓣意外购物。其本秉持反消费主义原则，但豆瓣豆小铺的优惠活动及低价商品使其打破计划下单。豆瓣做电商时间不短，2013 年上线“豆瓣东西”，2015 年有“豆瓣市集”，但成绩不佳，“豆瓣东西”已关停，“豆瓣市集”仅一款爆品。豆瓣电商业务现主要分豆瓣豆品、豆瓣时间、豆小铺，分别对应自营文创、知识付费、团购，未公布收入，推测与广告收入差距大。豆瓣曾加快商业化步伐，推出众多新业务，但知识付费等成效有限。豆瓣在移动互联网时代发展出现偏差，阿北承认决策错误，导致错失机会。且因用户体验问题引发老用户不满，社区秩序受影响，用户流失，形象变差。如今豆瓣社区平静，外界关注减少，阿北在平台逐渐淡出。