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2024双11电商回顾及趋势总结报告:各平台战报,洞察四大消费趋势

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发表于 2024-12-1 18:58:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
来源:Flywheel
宏观经济环境:
整体经济平稳复苏,中国零售市场前景广阔,线上消费需要挖掘细分机会点
平台生态概览:

  • 综合电商(淘宝天猫、京东)持续发力内容,打造价格竞争力
  • 内容电商(抖音、快手、拼多多、小红书、视频号)深入货架场建设,搭建内容+货架全域营销模式
双11大促回顾:

  • 各平台节奏:周期普遍拉长、恢复预售机制、分品类专场
  • 分平台策略:优惠模式、营销玩法、商家扶持
  • 分平台战报:全周期数据、品类表现
  • 分品类战报:美妆、个护家清、家电、运动户外、母婴、宠物、滋补保健、食品饮料、酒类
双11消费趋势:

  • 平台五大趋势:开放生态、品质增量、商家普惠、物流升级、直播洗牌
  • 消费四大趋势:熟牌心智、喜新尝鲜、多元快充、银发崛起
【报告领取方式见文末】















































































































































































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