玩转新品研发 京东京造如何做到“新品上市即爆款”？

劫难与你

春暖花开，处处呈现着勃勃生机，“新”是这个季节的关键词，京东自有品牌京东京造自然也不例外。从2018年1月上线，京东京造历经品牌视觉升级、用户突破千万、获评毕马威中国“2021新国货TOP5”，如今已经步入第5个年头。在过往成绩的基础上，京东京造进入成熟产品的开发，不断迎接新的开始和挑战。仅今年第一季度，京东京造就推出了10余款产品，其中多款产品上市即成爆款，玻尿酸乳霜纸新品上线一周销量就超过了老款2月全月销量。

升级、创新、应季，京东京造Q1连续推出10余款新品

新品新体验，新品新感觉。围绕新品开发，京东京造玩出了多少花样？今年第一季度，京东京造连续推出10余款市场表现优异的产品，包括升级款、新研发，涵盖服饰、日用品、酒水、电子数码等多种品类，覆盖生活中多场景。

新推出的羽柔软抽纸，柔软细腻，更加亲肤；还有添加更多保湿因子的玻尿酸乳霜纸，带来加倍的柔软舒适。性能出色的机械键盘有了“国潮款”，“纪元系列”斗牛机械键盘，带来功能性与设计感双重满足。还有新口味的咕噜条状便携漱口水、无痕好穿的We-Bra果冻条文胸、贴合孩子脸型的儿童低阻口罩，多款升级后爆款产品，为大家带来追求美好生活仪式感的“升级之选”。

遵循“12987”正宗坤沙古法工艺、采用纯粮酿造正道行者茅台镇酱香白酒，则是一款老百姓喝得起的好酱酒。还有大容量、高性价比的CC388A黑色大容量加粉硒鼓，专为小朋友量身定制的14寸儿童自行车，全新研发的多款单品，满足着大家在不同场景的轻量生活新追求。

新品一周销量即超全月 京东京造如何带来人气好物？

京东京造上新的每一款新品，之所以能够恰好迎合不同细分消费市场的需求，源于京东京造做到了“每一款新品都懂你”。

镇酒千万款，哪款更值得？京东京造全新上线的正道行者茅台镇酱香白酒，采用“12987”正宗坤沙古法工艺，以纯粮食为原材料酿造而成，五年窖藏、入口绵柔。既有传承，又有创新。“每一瓶酒盒上都有一个溯源码，轻轻一扫就知道酿酒人及原材料的信息。”恰如抖音大V“微醺的老宋”说，白酒不只是用于饮用，更承载了国人的感情枢纽，京东京造的正道行者茅台镇酱香白酒就是这样一款延续传统白酒的匠人精神的好白酒，在两周时间内就众筹到200万元。



京东京造机械键盘自上线以来便受到大家的广泛青睐，收获了大量好评，不少人的入门第一款机械键盘，首选京东京造机械键盘。时下国潮正兴，京东京造也将国风元素与机械键盘相结合，推出国风主题的“纪元系列”斗牛机械键盘，这款斗牛机械键盘则是将书法技巧和斗牛形象融入其中，文化底蕴极强，可谓功能性与设计感兼备。B站UP主动力测评、小西设计所第一时间通过专业测评和开箱体验，带来了大众的呼声——这款国潮机械键盘就是一个字，“香”！



患有鼻炎的张女士最怕春天的花粉和换季，京东京造的玻尿酸乳霜纸则“解救”了她，“自从用了这款乳霜纸，我的鼻子舒服多了！”京东京造此次上新的玻尿酸乳霜纸，源于此前发现国外进口保湿纸巾销量近年来呈现较快增长趋势，同时许多敏感肌、鼻炎、宝妈用户对纸巾要求更高。基于此，京东京造专门打造了一款玻尿酸保湿乳霜纸，配方和生产过程全面优化，添加玻尿酸保湿因子的乳霜纸，触感更加柔软亲肤、不易过敏，一经推出便成为爆款。在产品评论区，“鼻炎患者的福音”“用过的最柔软的纸巾”“宝宝用放心”等众多好评比比皆是，这款新品上线一周销量就超过了老款2月全月销量，好评率高达99%，是备受欢迎的“囤货款”。



京东京造上新的多款单品，一经推出就深受消费者欢迎，得益于C2M模式在新品开发中的应用。通过精准洞察当前消费市场变化，京东京造及时抓住消费趋势变化，“反向”推动合作伙伴共同进行产品研发，完成产品“定制”。从而为广大消费者带来了更多匹配自身个性化需求的特色产品。