1天卖出15万册？谁是童书新“顶流”？！

至屎不休

近日，2024年全国少儿图书交易会如期举办。全国专业少儿出版社以及新增的15家成员单位在2024年有哪些重点产品成为了引领市场的爆品。我们诚邀相关编辑、营销负责人详解爆品策划亮点及幕后的出版故事。



《吉林寻宝记》

8月上市首印100万册



冯祖耀

二十一世纪出版社集团图书项目出版中心副主任


“大中华寻宝系列”地理漫画第31册新书——《吉林寻宝记》于今年8月出版，首印即达100万册，甫一上市便在南国书香节、上海书展期间引发“大中华寻宝”热潮。






《吉林寻宝记》以精彩逗趣的漫画为表现形式，以紧张刺激的寻宝故事为载体，带领小读者们深入了解大美吉林的人文地理知识和历史文化风情，共同奔赴一场精彩纷呈、趣味非凡的纸上寻宝之旅。


《吉林寻宝记》出版当月，即位列当当网“童书新书榜”第一名，上市一周发行量已超过16万册，发货码洋超过600万元。目前“大中华寻宝系列”已畅销7800万册，由图书拓展而来的“大中华寻宝记”IP，已实现纸质图书、影视动漫、数字阅读、游戏小程序、知识课程、文创产品等的多业态互动，成为国内现象级的原创童书IP。


在创作“大中华寻宝系列”地理漫画之初，京鼎动漫创始人、著名漫画家孙家裕先生就确立了三个“利他”原则：一是正能量，每一篇寻宝故事，必须有正向的价值观；二是接地气，故事要发生在每一位读者的家乡，认识自己家乡的点点滴滴，是每一个国人都喜闻乐见的；三是寓教于乐，通过趣味的漫画演绎，介绍中国各省的地理、历史、文化等相关知识。


此外，孙家裕先生还在书中安排了“神兽”元素，制定108只神兽（分为36天罡，72地煞），其对战方式也以中华文化的五行“相生相克”“相乘相侮”的特性分出高下。所有精心安插的元素背后，都蕴藏着耐人寻味的故事与丰富的文化内涵——既能激发孩子的阅读兴趣，又能引导他们主动学习，并且学有所得。


创作《吉林寻宝记》前，京鼎动漫团队深入吉林地区采风调研，寻找丰富的创作源泉，并收集大量资料，在漫画表达中力求既突出本土特色，又不乏创新性。在创作团队的精心打磨下，《吉林寻宝记》完美融入了大量的地方特色文化，并突破性地加入了6只全新的中华神兽，让读者通过阅读踏上纸上寻宝之旅，感受中华文化的无限魅力。


在创作新书的过程中，孙家裕先生深情地回望童年，将个人的童年经历与真挚的情感融入文本，笔下每个人物都有血有肉、个性鲜明，故事中常常有令人会心一笑的幽默创意，又融入了不少引人深思和感人至深的人物对白或画面细节。从剧本创作到草图、线稿、色稿的完成，创作团队不仅在作品中倾注真心、真情，还不断地推敲画面细节和考证知识点，以精益求精的创作态度回馈广大读者的期待。



《漫画少年学墨菲定律》

全网销售40余万册



邓波尔

三环出版社编辑部负责人


2024年，我社较多新品取得可喜的市场成绩，其中以《漫画少年学墨菲定律》尤为瞩目。该产品自5月17日正式上市以来，全网已销售40余万册，席卷各大榜单。






心理自助成长类读物已成为今年少儿读物市场最大热点之一，直接反映了当前环境下家长和孩子对于儿童心理健康、心理成长的密切关注。同时也反映了这一消费群体从以往的追求“成绩出色”到如今追求“全面出色”的需求变化。我们在策划端精准地把握住这一需求，成功打造出爆款产品。


作为国内最早一批打造少儿“墨菲定律”题材的出版机构，我们对市场以及大量的成人心理读物进行了分析研究，一致认为以“墨菲定律”为代表的心理学定律最适合改造成优质少儿读物。我们在编写过程中创新性地融合了东西方文化中的著名、优秀定律，取其精华，辅以孩子爱读的漫画讲解，旨在真正做到“寓教于乐”。该项目的难点在于如何将东西方文化相互融合、贯通，我们大量调动编辑和专家资源，以权威资料和科学创新为策划突破口，最终将我们的策划方案完美融进该产品之中，得到了市场的广泛好评。


渠道层面，一方面，我们精心制定短视频兴趣电商的投放策略，因此实现了精准的用户定位，诞生了大量的爆款视频，高额购买转化率的同时，商品好评率也领先同类产品。另一方面，我们也注重品牌效应的联动推广策略，例如将墨菲定律这一IP做成丛书，配套推广，互相促销。



《珊瑚在歌唱》

上市5个月销售4万册



段建军

河北少年儿童出版社社长


2024年以来，河北少年儿童出版社的精品图书在市场上表现抢眼，赢得了广泛的认可与好评，取得了较好的销售成绩。其中，2024年2月出版的《珊瑚在歌唱》上市5个月销售近4万册；“特种兵学校系列”上半年销售75.8万册；“微童话系列”上半年销售38万册。2021年度“中国好书”《一个女孩朝前走》自出版以来，重印11次，累计销售11万余册；2021年月度“中国好书”《妈妈变小的日子》自出版以来，重印6次，累计销售4.25万册。






《珊瑚在歌唱》作为国内海洋生态文明建设题材的儿童文学佳作，响应了我国广袤海域的丰富自然资源与独特海洋文化的呼唤。我国拥有三百万平方公里的海域面积，这片海洋辽阔深远，蕴藏着丰富的自然资源，也孕育了具有创造力的海洋文化。建设海洋强国寄托着中华民族向海图强的时代夙愿，肩负着实现中华民族伟大复兴的重要使命。河北少儿社旨在通过高质量的海洋题材儿童文学作品，讲述海洋故事，传播海洋知识，培养少年儿童对海洋的关心与认识，为实现海洋强国的愿景贡献力量。


我国作为海洋大国，应该拥有优秀的海洋儿童文学，海洋文学创作正在成为儿童文学创作一个新的主题方向，河北少儿社蓄力在此领域开掘深耕。推出张炜“半岛哈里哈气”、郝月梅“我的海岛我的家”系列儿童文学作品，得到业界关注与读者好评。同时我们也关注到国内儿童文学界涌动着书写海洋的热潮，刘先平、陆颖墨、于潇湉、邓西、赵菱等作家都曾创作过海洋题材作品。


在广泛的市场调研与作家资源挖掘中，作家王棵创作的儿童小说《珊瑚在歌唱》，恰在此时进入了我们的视野。此前他创作的《风筝是会飞的鱼》和《大海上的脚印》等海洋题材儿童文学作品都取得了很好的社会反响。这部作品最早在《人民文学》杂志上发表，我们看到的是作家在发表之后精心修改的版本。好书的诞生离不开反复的打磨与修改。这部作品经过了四轮修改，甚至其中三次都是颠覆性的大修改。初稿完成后，我们与作者沟通，探讨如何更好地呈现这本书的核心主题和独特亮点。社内多次召开研讨会，编辑团队提出了不少修改意见，作者认真、耐心地思考，不断推敲打磨作品。书名也经过了反复调整，从最初的《珊瑚之光》到《珊瑚盛开的海》《深蓝色的心跳》等等，最后确定了《珊瑚在歌唱》——既贴合作品内容，又展现昂扬向上的风貌。


从作品研讨会到校园公益讲座，从线上互动到线下签售，我们为《珊瑚在歌唱》量身定制了一系列丰富多彩的宣传推广活动。


3月26日，“唱响新时代的海洋生态之歌——王棵儿童文学作品《珊瑚在歌唱》作品研讨会”，以线上线下相结合的方式在河北雄安新区举行。


4月中旬，邀请作家王棵来到石家庄，在中小学校园开展了主题为“我的珊瑚情缘”公益讲座，反响热烈。5月，河北少儿社编辑相继在黄骅市图书馆、沧州市书城、邢台市书城开展公益讲座和读书分享会，与小读者分享《珊瑚在歌唱》一书。


6月，河北少儿社在北京国际图书博览会上举办阅读分享会，嘉宾们就《珊瑚在歌唱》对儿童文学的开拓创新，对时代主题的深入挖掘，以及作品丰富的内涵和开阔的视野展开对谈。7月，在第32届全国图书交易博览会上，《珊瑚在歌唱》做客全民阅读“红沙发”访谈，嘉宾就小说的出版，围绕海洋与珊瑚、探索与成长、文学与科普，展开了一场关于海洋生态保护的对谈。作家相继在石家庄书城、成都轩客会、北京西单图书大厦、晋江市的小学和社区进行了图书分享活动，讲述珊瑚知识、写作经验和创作背后的故事，进一步提升了图书的社会影响力和市场影响力。


此外，围绕海洋与珊瑚主题，还将进行立体化开发。除尝试影视化外，还将进行研学、文创、周边产品等策划与开发。



“揭秘翻翻书”系列

总印量近400万册



赵 骥

明天出版社市场运营中心副总经理


“揭秘翻翻书”系列丛书自2023年12月截至2024年7月，已出版上市19本，其中12月份上架销售的13本至今已加印到1版13次， 累计总印量近400万册，码洋超1.5亿。






“揭秘翻翻书”系列丛书是一套针对3~6岁儿童的科普类书籍，为好奇心强的孩子建立探索世界的认知纽带。土星为什么戴着“草帽”？月球表面为什么有那么多“疤”？为什么斑马身上有黑白条纹？我们为什么会感到饥饿？每一个小话题都能激发孩子的好奇心和求知欲。这个系列涵盖各大热门主题，知识体系分明，为孩子建立认知，包括海洋、职业、医院、建筑、农场、动物、恐龙、身体、花园、昆虫、船舶、太空、交通工具。每个主题下设5个小主题，一举解答孩子方方面面的小疑问。每册书以知识点为基础精心设计了约30个趣味翻页，一揭一翻间寓教于乐，最大程度激发孩子求知欲，让孩子爱上自主阅读。设计了多样趣味翻翻满足孩子求知欲，多幅场景式插画充满童趣，让孩子在阅读的过程中沉浸式体验。


在“揭秘翻翻书”系列丛书的早期策划阶段市场人员便已深度介入，参与编辑细节过程，深度探寻市场和渠道，这亦是这套书的显著制作特点。比如，在呈现形式、开本尺寸、用纸等方面，市场人员对比了同类产品，深度链接渠道需求，找到了我们这款产品的优势。可以说，这个团队，是由编辑人员和市场人员共同组成的。


爱玩是孩子的天性，想让孩子学得进去知识，必须好玩、有趣。在开发这款产品前，我们团队充分对比了国内外的亲子读物，国外的儿童图书市场已经有许多十分成熟的低幼年龄段亲子科普读物，从画风上、内容上都比较符合国外孩子的需求和兴趣。那么我们为什么不可以开发一款更符合中国孩子们的科普书呢？有了这样的动因后，我们针对国内市场进行了充分的调研，针对当下孩子以及家长的心理，吸收国内外优秀作品的经验，研发出这套“揭秘翻翻书”系列丛书。


打开“揭秘翻翻书”，无论是画风设计还是口语化的表述，我们都下足了功夫。此外，这套图书不仅分册细致，画面也十分丰富，每一本书都涵盖了一个完整的知识体系，让孩子在阅读中获得新知，在学习中得到快乐。


这套产品的推广策略是天猫渠道投流推广，同时配合抖音、快手等短视频平台的达人推广。这套产品成功的最大秘诀在于广大消费者的真诚评价。“揭秘翻翻书”系列丛书一经上市便好评如潮，许多家长都说书里的知识很有趣，孩子十分喜欢，品牌的信誉和名气也就在口口相传中自然而然地传播开了。有了消费者的肯定，我们也能够更加有底气、有信心、有决心地为大家推出更多优质图书，让我们中国的小读者们在愉快的阅读中感受原创科普童书的魅力！



“好玩的金融”系列

上市半年销售25万册



朱晓颖

接力出版社少儿分社少儿百科编辑部主任


“好玩的金融”系列，上市半年多，目前已加印5次，累计印数达4.4万套，销售25万册。






“好玩的金融”系列是一套引进书，来自世界图书（World Book）出版公司，这是一家美国久负盛名的少儿科普专业出版社，成立于1917年，为美国中小学生和图书馆提供了大量少儿科普精品读物，也是巴菲特高度认可并投资的少儿科普专业公司。他们擅长将复杂的科学、技术、工程和数字等主题知识转化为小读者易于理解的读物内容，之前出版的“这就是物理”也是前几年现象级的童书。我们与该公司有深入的合作，从撰稿阶段就一起讨论文稿。他们也非常重视中国市场，在创作中加入了很多中国元素，比如最早的纸币——宋代的交子，以及中国现在领先世界的移动支付、数字人民币，等等。


营销离不开定位，找准定位，是畅销的基础。我们在给这套书定位的时候经过了多次讨论。很多意见会认为“金融”主题比较冷门，“财商”或者“经济学”涉及面更广，家长和小读者也更关心。不过最后经过几番调研，大家觉得现在经济、财商类的童书已经很多了，不如就紧扣“金融”，因为金融的本质就是资金的融通。这套书自身的逻辑非常清晰，就是围绕“钱”展开，从认识钱，到赚钱、花钱、存钱、用钱生钱（投资），最后一本是介绍和钱有关的工作。后来也证明“小切口”这个选择是明智的，书名主打“金融”的童书相对来说几乎没有竞品，再加上图书本身品质过硬，又有品牌加持，才能够在一众讲财商的同质化图书中脱颖而出。


我们在选择渠道的时候，把小红书确定为主要推广平台，因为调性比较符合，而且小红书的平台特性是不仅能够销售，还能够积累口碑。我们在出版之前就和小红书官方沟通，他们十分看好这套书，把它当成重点书来做，提前在官方招募了试读者，并且给予流量上的扶持。同时我们在上市之前也进行了持续的预热，比如在接力社的官方账号持续发布图书编辑过中有趣的事情、请读者选封面、结合社会热点剧透书中有趣的内容，等等。我们还招募了几十名小红书博主的试读者，既有素人读者，也有几万粉到几十万粉的读书、教育类博主。


“好玩的金融”系列上市后，吸引了小红书90余位影响力较大的博主推荐，包括Lina先生、大树妈妈、图书馆媛、哈爸来了、是花婶儿啊、北大妈妈诺言等。后续我们又将重点转到了视频号上，也取得了较好的销售效果。同时，为了扩大图书的影响力，我们策划了很多有趣的线下活动，让小读者理解生活中处处有金融，了解金融知识是必要而且有用的。


图书上市之初，我们与大润发超市达成跨界合作，将新书首发式设在了上海大润发闸北店，举办了“超市里的财商课——‘好玩的金融’新书首发式”。


活动前期，我们在超市内布置“好玩的金融”展览，通过打卡板、心愿签、KT板、吊挂等陈设，立体地展示“好玩的金融”中的卡通人物和金融知识，吸引超市里的路人打卡、传播。首发式上，我们还组织现场的小读者进行了“超市大赢家”的游戏。小读者通过确定预算、比较商品、参考购物清单购买商品，体验独立地在超市购买东西。活动也吸引了很多行业媒体、教育媒体、都市媒体进行报道，扩大了图书的知名度。


除此之外，我们还依托图书内容，开发了线下研学课程，制作了完备的活动资料包，与书店、银行、保险公司等展开合作，根据不同渠道的需求调整活动课件和物料，让这些机构的工作人员可以自己上手，开展丰富多彩的活动。目前，已经在北京、上海、杭州、石家庄、昆山、苏州、武汉等20多个城市与地区的超市、书店、银行、保险公司、学校等多种场所进行了30多场研学活动。一些金融机构还会主动用我们的图书或者课件开展金融知识科普活动，有利于积累图书口碑，增加曝光量。



“拇指班长升级版”系列

累计发货超30万册



缪婷婷

福建少年儿童出版社商晓娜作品工作室副主任


2024年，福建少年儿童出版社重点发力商晓娜创作的“拇指班长”IP产品线，于6月份推出全新22册升级版，结合时下少年儿童的审美需求，全新升级3D主视觉形象。上市2个月以来，拇指班长升级版系列累计发货超30万册。






在功能拓展方面，全新的“拇指班长升级版”系列图书亮点多多：文前增设导读页梳理全书故事线索，帮助读者预知剧情，并通过幻想翅膀、成长密码等部分引导小读者进行思考；文末一书一则的知识小课堂，涵盖语文、历史、物理、化学、生物等跨学科知识，全方位对小读者进行课外知识补充。


能让当代少年儿童读者轻易爱上的，不止天马行空的虚幻作品，还有那种让人无尽畅想、能够轻松逃离现实，又能轻松返回现实的作品。这种类型的作品，故事背景是现实，大部分人物也是现实的，但有一个超级幻想因子被植入其中，而就是因为这样一个超级幻想因子，整个故事顿时变得非常不一样。“拇指班长”就是这样一套作品。作者通过合理而奇特的想象，把幻想与现实生活进行巧妙结合，塑造了一个可变大变小的“拇指班长”的形象，让孩子们进入一个亦真亦幻的故事空间，将孩子们原本平凡而枯燥的校园生活装点得多姿多彩。


闽少社自2009年出版了“拇指班长”系列第一本《我把班长变小了》，由此踏上校园幻想小说畅销之路。由于作品既贴近现实又能放飞想象，很快就获得了学生读者们的认可，读者群迅速凝聚、扩大，在开卷排行榜上的排名快速上升，销量节节攀升。15年来，“拇指班长”IP系列作品累计销量达600万册，获“冰心儿童图书奖”“年度全行业优秀畅销品种”，入选“书香中国”年度畅销童书排行榜等，更是获得了海外出版机构的青睐，版权输出到沙特、阿联酋、伊朗、阿根廷、黎巴嫩等国家，并被中东地区最大的图书馆——阿联酋马克图姆图书馆馆藏。


而在同类型产品不断涌现，且在经历疫情、图书销售环境愈发恶劣的情况下，闽少社主动强化品牌意识，全力打造 “拇指班长”系列IP产品线。2020年，我们与福建省少儿频道进行“拇指班长”IP共赢合作，创作了一系列宣传视频，“拇指班长”系列的两位主角孔东东、孔西西的3D主视觉形象也应运而生，且VI体系日渐完善，不断深入人心，新版的22册作品已于今年6月份面世，经典焕新。将一套校园经典小说重新打造成符合少年儿童审美的新时代读物，正是编辑策划力的重要体现。


结合新书出版，闽少社在全国范围内进行“拇指班长”IP系列阅读推广活动，策划作家见面会、阅读分享会、“拇指玩科学”科学实验活动、欢乐研学营等活动近50场，受到了家长和孩子的喜爱，提升了产品的曝光度。7月27日，闽少社携手著名儿童文学作家商晓娜，在全国图书交易博览会上成功举办了“播种梦想，点赞成长——《拇指班长》系列作品销量破600万”庆典。为了让“拇指班长”历久弥新，社里不断推陈出新，尝试从不同阅读类型上开发同IP系列图书，更是在图书产品的基础上，进行IP的全版权运营，围绕“拇指班长”IP形象开发动画短视频、真人秀栏目、音频短剧、衍生培训等产品，并通过抖音、快手、喜马拉雅、优酷、今日头条、省级少儿频道等融媒矩阵等多渠道传播，实现“拇指班长”IP形象网络化的传播，制造阶段性的爆点，形成IP网红效应，将图书业态与非书业态进行深度融合，使两者相辅相成、互相带动，“拇指班长”正用更多的营销思路，以更多更新的面貌呈现给大家。



《随“蛟龙”探深海》

销量超5万册



肖玲玲

中国妇女出版社副编审、策划编辑


《随“蛟龙”探深海》2023年12月上市，销量已5万余册，入选“全国巾帼科普丛书”，第四届“童阅中国”原创好童书“年度童书30种”书单，第六届“全民阅读·书店之选”少儿科普十佳作品。






该书为妇女出版社“科学家妈妈讲大国重器”书系中的首部作品，主打风格是科学家妈妈以大国重器研制和应用的亲历者身份讲述大国重器的故事，有着妈妈讲故事的亲切，也有着科学家讲科普的严谨，培养青少年读者对科学的兴趣，点燃梦想。


妇女社自2020年起开始策划出版科普书系“中国科学家爸爸思维训练丛书”，汇集了一批国内知名院校青年学者“爸爸”作者，内容包括基础学科、前沿科学、网络安全等，用了3年时间完成第一辑10种图书的出版。这一套丛书为我们积累了丰富的科普丛书经验，也赢得了市场的高度认可，曾在王芳直播间实现30多万册的销量。2021年荣获科技部“全国优秀科普作品”等多种科普奖项。


2023年，妇女社进一步擦亮“妇”字号科普图书品牌，围绕全国妇联巾帼科普行动（科技创新巾帼行动）要求，聚焦前沿科学、重大战略领域，包括深海探测、航空航天、卫星导航、生物医药等领域的杰出女性科技工作者，推出一批包括“科学家妈妈讲大国重器书系”等面向女性、儿童、家庭科学精神培养的优质原创科普图书。在这一背景下，书系的首部作品《随“蛟龙”探深海》应运而生。该书作者是首位搭乘“蛟龙”号下潜科考的女科学家唐立梅博士，她对该书系的理念高度认同，一口应承下来这个艰巨的写稿任务。为了如期交稿，她每天除了科研工作就是埋头写作，还为此推掉了很多社会活动。


《随“蛟龙”探深海》是“科学家妈妈讲大国重器”书系的首部作品，之前没有人把“科普”“家庭教育”“讲故事”的元素混搭在一起做过科普书，没有经验可循，我们只能整个出版团队和作者一起反复开会讨论，从定样稿到书稿的多次修改润色再到封面方案的打磨，花费了巨大的心力，熬了无数的夜，编辑本人阅读同题材图书、网上相关新闻报道和资料多达百万字。到最后，这本书终于呈现出它独特的一面：既有作者搭乘“蛟龙”号深潜到2774米海山的奇幻深海之旅具有强烈的纪实色彩，让人在阅读时常常能体会到惊险和惊喜，有身临其境之感。书中还特意收录了作者回忆成长经历的万字长文，精心打磨后，呈现给读者的是一位农村女孩通过不懈奋斗成长为科学家，胸怀祖国、不畏艰险前往深海和极地科考的故事，为青少年读者树立榜样，传递出科学家精神。


此外，作者在科普海洋知识和讲述蛟龙号研制、应用的故事时，十分严谨，跟“蛟龙”号的设计师作了多次沟通和确认，力求每个数据都有出处。


结合作者的影响力，做了很多公益活动，为青少年筹备相关基金或者捐赠图书。该书付印前，与山东省烟台市希望青少年发展基金会共同发起了“蛟龙青少年科学素养提升计划”基金，基金用于研发科学教育专项课件，为乡村儿童开展“蛟龙科学课堂”。该书上市后，作者以自己的名义为河北、广西、云南相关学校捐赠图书近10000册。2024年4月，作者应浙江省新华书店之邀，走进杭州萧山的临浦一小，为该校师生送去精彩的科学讲座。在王府井书店参加由我社、北京市东城区妇联、王府井书店共同主办的“巾帼科普‘阅’享生活亲子阅读系列活动”的首场活动。2024年7月，在乌镇参加“港澳青年浙江行活动启动仪式”，为该活动赠书1000册，向港澳青年讲述“蛟龙”号以及自己随“蛟龙”探海的精彩故事。


以上各种形式的活动都是基于妇女社优势资源，结合作者的社会影响力和资源，为作者量身定制的营销活动，获得了良好的社会效益。



《米小圈漫画历史故事》

累计发货60余万册



陈明敏

安徽少年儿童出版社编辑

柳 洁

安徽少年儿童出版社营销编辑


2024年，安徽少年儿童出版社在儿童文学、卡通动漫、少儿科普、低幼启蒙、绘本等门类，打造各板块品牌产品线。《米小圈漫画历史故事》《小猪佩奇》《淘气包马小跳（漫画典藏版）》《中外动物小说精品（升级版）》《时光球原创少儿科幻小说》《小树苗儿童成长经典阅读宝库》等重点产品、新品市场表现良好。






“米小圈漫画历史故事”累计发货613087册，多次荣登开卷畅销书榜单，该系列版权已输出至中国台湾地区。这套书的打磨用了5年时间，当年随着《如果历史是一群喵》《半小时漫画中国史》等历史类漫画书的热销，团队就时刻关注该领域的市场引力。推出这套“漫画+历史”项目，是编创团队持续关注行业数据，深入分析市场后的结果。


想要把历史给孩子讲明白，并且让孩子记住是非常不容易的，很多孩子看完历史书，依然理不清历史脉络。我们团队收集了市面上多种热销的历史类图书，关注了读者反馈，尤其是负面反馈，还做了一定范围的读者调研。很多问题必须要在策划阶段理清楚，要与市面上的竞品做出差异化，不然后期推广起来就要花更多的功夫。比如，这套书主要针对哪个年龄段？是随文配图，还是做多格漫画？从哪个朝代写起，到哪里结束？是努力包罗一个时期内更多的事件和人物，还是只抓主线？人物形象是更卡通一些，还是写实一些？画面颜色是素雅一些，还是鲜艳一些？……单是封面设计，团队就尝试了几十稿。经过反复尝试，最后才呈现出现在的模样。


这个项目操作起来，发现最难的是故事脚本到底怎么写才能让“历史有情节”“人物有性格”“画面有笑点”“孩子有兴趣”。团队在这个方面做了大量努力和尝试，每个章节都尝试了许多稿，确保最终呈现的内容能完全吸引孩子。


为了确保内容的准确性，我们邀请了中国社会科学院古代史研究所研究员、部编版初中、高中历史教材编写者卜宪群和中国国家博物馆研究馆员、古代服饰研究专家王方联合审订，大到村落排布、宫殿样式、战争场面等，小到兵器、服饰、器皿等，都细致审查。为了证实一些历史细节，作家团队、专家团队、编校团队认真查阅各种权威资料，如，《殷墟文化大典》《史记》《资治通鉴》原文……因为第一册到第三册是整体出来的，专家老师提了许多意见，我们又修改了大量的图，花费了不少心血。


这套书的设计理念是虚实结合，主体用漫画讲历史故事，文后新时期的考古发现证明历史，如陶寺遗址、石峁遗址、二里头遗址等，跟上中华文明探源工程的脚步，向孩子们展示我国百万年的人类史、一万年的文化史、五千多年的文明史；文中添加了历史知识课堂，成语典故专门标注等，这些细节都是为了方便孩子阅读，拓宽孩子知识面。同时，希望引导小读者多角度看历史，逐渐形成融通古今的大历史观。


“米小圈漫画历史故事”是一套让孩子们爆笑的同时，能学到历史知识的精品图书，围绕相关的产品定位，我们制定了线上线下联动的营销模式。


线上在抖音、小红书等平台短视频、笔记种草密集宣传，通过口碑传播带动销售。线下在新华书店开展特色买赠、主题展等活动，联合《合肥晚报》等媒体开展赠书、合肥地铁站打卡等活动，单条公众号推文逾10万+、千余条热评。在暑期的济南书博会、上海书展、羊城书展等书展精彩亮相，在上海书展期间热销千余册。



《十万个为什么·科学启蒙馆》

1天销售6600余套



张亚丽

少年儿童出版社十万个为什么分社总编辑助理


2024年，上少社市场成绩比较亮眼的是《十万个为什么·科学启蒙馆》，该书于4·23世界读书日当天在直播平台销售了6625套（159000册），码洋238万。至今在单一渠道已销售近10000套。






《十万个为什么·科学启蒙馆》是一套给6~8岁小学中低年级孩子的科普书，由中国科普作家协会常务副理事长尹传红主编，60年经典品牌“十万个为什么”正版出品，依据小学科学新课标核心科学素养培养要求的13个学科核心概念及学习内容，结合当代儿童的好奇问题，用符合小学中低年级孩子的阅读能力和理解能力的问答方式，以帮助孩子做科学启蒙为目标，全新打造。


2021年中，我社的发行团队调研了市面上畅销的名为《十万个为什么》的图书，发现基本都是给6~8岁孩子的拼音版桥梁书，8本一套，主题为动物、植物、恐龙、人体、自然、宇宙、地球、科学，每册内容很有限，售价也很低，但市场需求量很大，因此有很多模仿之作，内容大同小异。为了适应市场需求，我们在2021年也抓紧出版了一套8本的《十万个为什么（彩绘注音版）》，推出后也获得了不错的市场反馈。


但在出版《十万个为什么（彩绘注音版）》的时候，有一个念头一直在冒头：只需要薄薄的8本书就可以满足孩子们的好奇心吗？明明一个动物相关的有趣知识那么多，却用两百字左右就概括了，万一有孩子想了解更多呢？好想告诉孩子我们这个世界的生命、物质、宇宙地球、工程技术都可以用科学解释，那些看起来神秘的天气现象、生活用品，都可以用科学拆解原理。那么，是不是可以编写一套内容更丰富的书，来带孩子沉浸到科学世界中，对孩子进行系统的科学启蒙呢？


于是，尽管市面上畅销的依然是售价低廉，容易推流的薄本小套装，我们还是开启了《十万个为什么·科学启蒙馆》的策划编辑工作。


首先，我们研读了2022年颁布的科学课程标准。义务教育阶段的科学课程要求培养孩子的核心素养，即掌握13个学科核心概念，54条学习内容。为了将科学课程标准和孩子们的实际科学阅读水平、兴趣、需求相结合，编辑团队从全国300所学校，20000份问卷中精选出了当代孩子爱问的高频科学问题。


然后按照问题涉及的更具体的科学主题分为24类，如哺乳动物、鸟类、变温动物、恐龙、植物、物理、化学、宇宙、地球、天气、电子信息……


每一类又根据小学一二年级孩子的平均认知能力和阅读水平，精选了36个问题进行深度创作。


这样一共编辑创作出了24本书，组成一套全面覆盖小学科学核心素养的科普读物，充分激发孩子大脑，帮助他们发现自己的天赋兴趣点。


图书策划案有了，就需要寻找作者。我们深知,比认知不足更可怕的是错误认知。给孩子的科学启蒙书，一定要用最新的科学知识，避免给孩子过时、错误的知识。于是，我们邀请了《科普时报》总编辑、中国科普作家协会副理事长尹传红担任主编，从整体上把关《十万个为什么·科学启蒙馆》的创作。请了11名常为孩子写作的科普作家来进行文本创作，这样能保证文本在具有科学性的同时，讲解深入浅出，语言通俗易懂，适合小学一二年级孩子阅读。


同时，请了17名动物学、植物学、物理学、化学、地球科学、航空航天、宇宙等相关科学工作者对文稿进行审订，进一步保证知识的科学性、准确性，避免因为通俗化的描写导致知识发生歧义、错误。


在文本的创作过程中，我们力求尊重孩子的需求，给他们最适合的文本。对6~8岁上小学一二年级的孩子来说，比起旁征博引洋洋洒洒一大篇，信息集中的直接解答更能满足其好奇心，避免热情消退。因此，这套书采用精练说明、陈述描写，让孩子更容易抓住中心思想。


这套书的插图主要采用有视觉冲击力的真实照片，呈现接近肉眼所见的真实世界。那些无法用真实照片呈现清晰结构的主题，比如人体内脏、肌肉、大脑神经、冰箱内部结构、锋面等，则用科学绘图，力图让孩子感受到真实。并且为主插图上加了引线图注，以此引导孩子去观察、思考。让插图不仅是装饰，也是传达科学知识的工具。


这套书的每一篇文章都围绕孩子的问题拓展出了更多角度的知识点，用“问答”“对比”“互动题”等小板块呈现。每一个小板块，都是一个知识点或知识组，用精炼短小、直击重点的描写，在最大程度拓宽孩子眼界的同时，便于孩子迅速掌握重点知识，激发孩子思考，形成联想思维。




很多孩子在读书时，要么家长不与其交流感受，要么像考试一样对孩子提问，使孩子觉得阅读、学习新知识是一件痛苦的事，得不到自豪感和满足感。


为了帮助孩子培养阅读习惯，便于父母和孩子建立良好的亲子阅读关系，《十万个为什么·科学启蒙馆》赠送了阅读打卡套装，包含阅读记录手账本、打气贴纸等，一步步引导孩子自己制定阅读计划，鼓励孩子自由地做阅读记录。


《十万个为什么·科学启蒙馆》一共有24本，文稿、图片、编辑、印制成本都不低，因此一开始是想发传统电商平台做长线营销。但推出之际，正值4·23世界读书日，周洲直播间选中了这套书做4·23当天的首发品，于是我们改变了发行策略，先在周洲直播间首发。这个改变带来了令人惊喜的好成绩，当天就销售了6625套。于是趁着这个势头，我们给周洲直播间延长了独家销售期限，使这套书仅在周洲直播间就销售了9000多套。


周洲独家期结束后，这套书开始进入当当、京东、天猫等分销平台销售，截至目前全平台销量已经有12000多套（约28.8万册），后续的营销计划正在进行中。




校 对：马 葵

编 辑：戴佳运

初 审：陈 麟

复 审：张维特

终 审：宋 强

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