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全站推广的利弊你必须懂。

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发表于 2024-11-19 01:56:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
1. 现在全站推广可能被越来越多的商家使用,尤其是在直播时大家聊全站的问题比较多。很多商家关心到底要不要投全站,从行业数据看,很多头部商家都在投。头部商家投了,是否意味着中小商家或腰部商家也要投呢?

2. 投与不投起码要明白一点,就是投的好处和坏处,即利弊问题。这个视频主要就聊这个。投全站最大的好处是操作简单,另外前期数据 Roi 挺漂亮,但得基于好的产品,产品不行就跑不出来,这是优势。阿里把工具智能化且简单化,目的是收割更多商家广告费,降低推广门槛,让更多中小商家花钱买广告、买流量,并非像它说的那样。

3.
讲讲弊端。投完全站后会出现几种情况:
    - 第一种,全站预算即便投产跑到 5、6、7,但放量时流量控制不了,不稳定,无法拉一条链接,所以全站暂时无法辅助拉爆品。
    - 第二种,前期好投产维持不久,跑半个月或一个月数据下滑,不下滑就不放量,放量数据就下滑,高投产表面数据维持不住。
    - 第三种,开全站过程中,搜索数据和全站数据合并,渠道数据分不开,不清楚真实免费流量拉起情况。
    - 第四种,关掉全站,搜索出现断崖式下滑,再拉回来较难。


4.
结合这 4 种弊端,建议对全站应用,可不可以用?可以用,但更多考虑跑动销品,不要跑主品。主品要踏实手动计划控制,因为主品拉伸涉及同比和环比增量问题,需要人为控制流量进入速度。

5. 使用全智能工具时,如全站或开最大化和正常计划时,有时会发现放量放不出去。大家要根据实际推款需求选择对应工具,而不是先定工具再定推广策略,本末倒置。





















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