用底层逻辑看网红、直播带货塌房事件

血液流盡

信息技术的发展，让我们迅速进入自媒体时代，观看短视频、看直播，成为了普通人满足休闲放松、猎奇、获取情感归宿感的重要方式。



“小英的一家”、“疯狂小杨哥”、“东北雨姐”……在这一段时间里，接二连三的倒塌在了网民的一片片指责声中。不怎么熟悉他们的人，还没来得及弄清楚他们受大家关注的原因，他们却有可能很快热度褪尽，消失在大众的视野里。



从底层逻辑上来看，网红、主播带货受大家喜欢，是因为直播带货对于刺激消费，给好的商品提供销售平台，减少中间商差价等方面的确起到了有利的作用。

只是带货的利润太大，《资本论》中有这样一段话：如果有10%的利润，资本就保证到处被使用；有20%的利润，资本就活跃起来；有50%的利润，资本就铤而走险；为了100%的利润，资本就敢践踏一切人间法律；有300%的利润，资本就敢犯任何罪行，甚至冒绞首的危险。





曾有报道指出，一些直播中贩卖假货，利润竟高达惊人的2400%，贩毒的利润最高估计也就是3~5倍，贩毒金额达到200万，视情节轻重可判处十年以上有期徒刑，无期徒刑或者是死刑。假货销售，销售额达到200万，可处以7年以上有期徒刑。更大的利益，更小的风险，造成了直播带货过程中，虚假宣传‌；产品质量问题；马太效应‌，头部主播的流量优势导致资源集中，普通主播难以竞争，形成头部固化；售后服务不足‌，退换货流程繁琐、客服响应不及时等问题频频出现。

普通百姓赚钱也不易，网购本就是为了能买到性价比更高的商品，然而“疯狂小杨哥”的美诚月饼，东北雨姐红薯粉事件，网红、主播首先让大家遭遇了一场商品质量危机。



薇雅和李佳琦的专业能力毋庸置疑，但是薇雅偷税漏税6.43亿，李佳琦讽刺79元还嫌贵的眉笔，着实已经是忘记了广大群众是支撑起他们行业辉煌的支柱。





还有一些网红要么装疯卖傻；要么搞怪卖惨；或者卖弄学识，却又忘记了互联网是有记忆的，马上又让大家发现了看似和蔼可亲的一家子，可能涉黑；看似生活贫苦的，却被质疑只是剧本；卖弄学识，更是被立马纠错打脸。人设的崩塌，也是他们一夜之间从被追捧，变得遭人厌恶的另一个重要原因。



在快节奏的生活年代，大家喜欢看直播，就是想得到休闲放松、满足猎奇心理、或者通过直播的互动性和随机性，观众在直播中能够通过弹幕、评论等方式与其他观众互动，感受到被关注和尊重‌找到归属感，这无疑是人在生理需求和安全需求得到满足之后，进一步对社会需求和社交需求的做出追求。

心理学家约翰·罗伯特·安德森（John Robert Anderson）曾经过研究得出，影响人际关系最重要的人格品质是真诚，真诚也是最能吸引人的人格品质，反之最让人反感的人格品质是虚伪。



再完美的谎言终究是会被揭穿的，网播、带货如果没有让大家的需求得到满足，而是把大家带入一个个“楚门的世界”，塌房是也只是迟早的问题，所以真诚终究才是成功的必杀技！

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