天猫,绿了!

顾德毛宁

天猫超市是阿里巴巴打造的本地网上零售超市，首次亮相于2011年双11主会场。由于依靠阿里体系庞大的物流网络和自建物流基础设施，目前天猫超市覆盖全国，在多数城市可实现当日达和次日达，累计获得了超过2亿高频用户。
天猫超市因线上线下以及履约链路的应用涉及到了不同的品牌表达场景诉求，作为天猫的子品牌，天猫超市在升级之前有两种不同的品牌色做区分，其中线上服务以绿色为主，线下则以红色为主。此次升级后，将统一为绿色。


天猫超市新旧LOGO对比
最近，天猫超市战略发布会在杭州举行，会上正式发布了「天猫超市」全新的品牌形象，包括品牌LOGO、品牌色、Slogan、IP形象，以及品牌声音。
通过品牌升级，天猫超市将为用户提供更优质的服务和商品，满足消费者现如今多样化的个性需求。


天猫超市新字标
新版LOGO继续以绿色的字标「天猫超市」为主，并去掉了右上角的英文字样「TMALL MART」。同时，新的绿色调整为更年轻更舒适的生态绿。



新旧颜色对比
另外，为了让消费者更有好的感受到全场景的服务，需要向消费者传达天猫超市无时无刻无处不在的陪伴感。
在天猫的IP形象基础上，增加了一个笑脸铃铛，铃铛一响，阿超便出现。增加了整体品牌调性的灵动性与亲切感，同时强化了天猫超市品牌标识的辨识度。



更巧妙的是，结合铃铛的设计打造出可用于多个场景中的品牌交互音——铃铛音。
这一交互音今后会陆续出现在线上及线下交互场景中，使消费者听到铃铛音就会倍感安心，因为天猫超市是确定性与高品质的保障。
天猫超市铃铛声音标识：

Slogan也由原来的「在乎每件生活小事」升级为「生活小事 随时天猫超市」。

天猫超市slogan音乐：


天猫超市新版Slogan



天猫超市品牌形象演变历史



贴纸



最快的天猫


最快的天猫


最快的天猫



纸箱包装



应用展示



应用展示



营销界面



营销界面



天猫超市内嵌小游戏界面
海报












天猫超市品牌升级TVC
http://static.video.qq.com/TPout.swf?vid=w30074zx02f&1314.swf



☟欢迎加入策划方案交流群