厦门公安“直播带货”火出圈,网友:太刑了!

茕茕白兔

大家好，我是马可婷。

秋天到了，又是一年法考季，无论成绩如何先跟各位考生说一句：你们很棒，辛苦了！

虽然说术业有专攻，但是作为一个合法公民，一些基本的法律常识还是了解的越多越好。

这不，小马近几天就被科普到了很多法律知识，但科普的形式可以说是非！常！炸！裂！


video: https://mp.weixin.qq.com/mp/readtemplate?t=pages/video_player_tmpl&action=mpvideo&auto=0&vid=wxv_3654524188590473225
（视频来源抖音@厦门公安）

刚进到直播间，小马就被警察叔叔一句“欢迎偷子们”硬控住了。


宝子变偷子，这很刑！
但一听说要送福利，小马立马就精神了！

结果警察叔叔紧接着问出一句：九成新的果果（苹果）手机，想不想偷？

没等小马反应过来呢，后面的助播马上搭话：想偷！
警察叔叔主播：三年以下有期徒刑！刑不刑！


然后小马就在这个直播间里被科普了以下法律知识：

想偷价值8万、戴上就拥有独特气质的24K纯金手表？三年以上十年以下有期徒刑！

想偷无价之宝、天青色等烟雨等到的古董瓷器？
偷子们不识货以为顶多判个5年、10年，在直播间一口价：无期徒刑！

好家伙，知识就这么水灵灵地进了大脑。
人是被“警察小哥直播带货”的头衔吸引进去的，也是带着学到的法律知识走出来的。评论区也找到了和小马一样被“想不想偷”硬控住的网友：

还有人帮主播补充了一句直播话术：
三二一，上链接！送前10名银手镯一副！

如此超前的直播方式也让大家猜测，是不是00后开始整顿直播间了？



然而这还不是全部，大家能在厦门公安直播间学到的法律知识还远不止这些。
直播带货式科普

危害
王炸商品介绍：产品形态+外观包装

商品效果展示：消费者真实反馈+周期性使用效果



看完之后小马脑海里响起一句：记住！这不是演习！这不是演习！虽然形式十分轻松搞笑，但主播所讲的内容可都是要敲黑板牢记的哦！
直播带货式宣传交规

别着急，更实用的来了！
压黄线扣三分

闯红灯扣六分

遮挡号牌扣九分

醉酒驾驶不要三分、不要六分、不要九分，直接吊销驾驶证！

再额外赠送拘留套餐，情节严重直接六个月！


小马听的聚精会神，好久没这么清醒的听课了。
于是有的朋友开始在线求主播把科一科四所有考点都讲一遍。

小马也觉得行，就是有点费主播。
总之，无论是从直播形式还是视频效果上来看，受众都给出了积极的反馈。


此处不得不借用网友的一句话：厦门公安，这么冷门的赛道都被你找到了。



▼

都说官方整活最为致命，在找资料的时候小马可算是开了眼界。

01.

跨界开辟新赛道
苏州公安开奶茶店这位闯进新茶饮赛道的选手——苏州公安推出了自主奶茶品牌“警茶”

不得不说，敢用这个谐音梗的估计只有官方自己了。
小马悄悄告诉大家，如果感到好奇想去尝一尝这款奶茶的话那你可要当心咯！因为这是一家开在警局里的奶茶店，并不对外开放。除非你在警局工作，或是去警局处理事情，或者……你们懂得。那要是这样说的话小马就只好压住羡慕的心情，只静静地看着官方整活就好了。但整活归整活，“警茶”可是拥有一套自己的视觉形象设计的。以盾牌为原型的LOGO，融入了品牌产品所代表的茶元素，展现出刚中带柔的视觉效果。


（图源小红书@Tim-CXBRAND）而产品包装方面采用了饱和度较高的色系，活泼但不失稳重，也呼应了品牌的slogan“警茶在手，精神抖擞”

官方联动品牌
其实“警茶”这个概念有许多官方也想到了。

此前杭州公安就曾和古茗、霸王茶姬联动，推出过联名款“警茶”
和古茗的联动是在中国国际动漫节上，以展位的形式邀请大家参与活动免费领奶茶。

活动的主题则是围绕“反诈宣传”，希望能和公众在互动中一起学习反诈知识。
而联名周边也是十分符合新茶饮受众的喜好，既实用又可爱。

就是说古茗你能不能上架一下“多功能防身报警器”啊！免费的机会没了但我能买！

此外，杭州公安和霸王茶姬的联名也蛮有社会意义的。

在今年1月10日警察节的时候，官方打出“警察叔叔喊你喝茶啦”的口号。



小马内心OS：只要不是喝这个茶就行



活动邀请到守护人民安全第一线的工作者，致敬可爱的人。

霸王茶姬也专门为这次联动进行了新的杯身设计。

眼尖的朋友可能会发现，这两次联名活动中都出现过各种Q版警察形象。

其实这是杭州公安专属的“浙里杭警”IP形象，不仅根据不同的职责岗位在外观上有所区分，还给每个形象赋予了不同的性格特色。

杭州公安，你有点太全面了！

02.

网速飞起好似假官方

近几年，许多政务新媒体、官媒好像站在网线上冲浪似的，一改传统说教式的内容输出形式，活跃的好像个假冒的官方。

在一众政务新媒体官号里，最出圈的当属深圳卫健委。
独树一帜的选题风格，接地气的同时也把与我们生活息息相关的健康卫生知识科普给受众。

匹配度100%表情包+多巴胺配色的封面设计，网感差的人路过都能学上几招。


前阵子深圳卫健委也紧跟时事热点，推出了系列反套路题材短剧。


当脑回路正常、拥有专业知识的“真医生”，穿越到狗血霸总短剧中时，主角作为唯一的正常人就以一种上帝视角和吐槽人设成为短剧中拉动剧情点的关键人物。

重点是观众被反套路剧情吸引的同时，还能在观剧过程中被科普医疗知识，真是神经又上头！



03.

玩梗宣传玩出高级感

海南警方太会玩了，话不多说直接给大家举例！

“高奢普法广告系列”《缉犯犀》短片（纪梵希：有被冒犯到）


video: https://mp.weixin.qq.com/mp/readtemplate?t=pages/video_player_tmpl&action=mpvideo&auto=0&vid=wxv_3654609055835815936
（视频来源微博@海南警方）




通过中英文混合式的幽默文案和时尚大片般的视觉呈现，来提醒大家：远离犯罪，珍爱自由
同系列的还有哭泣止罪小黑管（警用辣椒水）

牢室来使（警车）

驾驶拦棍（警用酒精测试棍）

看来海南警方的造梗能力已经next level了！
能够看出，海南警方的高奢广告系列是在模仿品牌广告的拍摄手法，从商品展示的角度告诫公众切勿违法乱纪。
反诈广告《审讯室里的后现代主义》



模仿导演王家卫的作品拍摄风格，采用抽帧式剪辑手法和怀旧复古的色调提醒网民谨防诈骗。
短片中还使用了大量摇动镜头，营造出之中空间环境和物体的混乱感，使观众更容易带入主观角度体会怅然、无助的人物情感。

普法短片《勿以恶小而为之》


video: https://mp.weixin.qq.com/mp/readtemplate?t=pages/video_player_tmpl&action=mpvideo&auto=0&vid=wxv_3654610052184539146
（视频来源微博@海南警方）随着对主题的深入叙事，短片设置了十分丝滑的转场。
主角从小恶一步步迈向深渊，不仅在情节上递进连贯，也通过动作转场将情节衔接完整。



网友对此评价：简直是百万级的转场，内娱快来学学！

（海南警方的创意普法短视频还有很多，小马就不一一列举啦！）
▼

总的来说，各位官方整活的方式可谓是花样百出，好活当赏。

最重要的是，作为官方媒体在传达一些严肃刻板的话题时，敢于采用流行语境的传播风格，以及年轻人喜爱的内容形式。

而直播带货、跨界联名、霸总短剧、商品广告等营销概念又在一定程度上为官方增加了流量爆点和曝光度，从而降低互动门槛，也把一些严肃敏感的普法知识、生活常识变成生动的社交话题。

对此小马想说，这样的创新形式请多多益善！

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