射频美容仪死灰复燃，初普上架万元新品，低配版曾跌至数百元

逝水流年轻染尘

今年4月1日集体下架的射频美容仪迎来两年的复活“窗口期”。7月8日，国家药监局发布《关于进一步明确射频治疗仪类产品有关要求的公告》（2024年第84号）（以下简称84号公告）及其政策解读，明确将射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品施行第三类医疗器械管理的规定延期两年。这意味着射频美容仪有了近两年的“宽限期”，将从2026年4月1日起进入“械字号”时代。

南都记者留意到，进入7月中旬，初普、雅萌、花至、觅光、丝可等品牌已纷纷恢复射频美容仪产品的销售，但价格体系却陷入混乱。目前在售的射频美容仪产品普遍调价至数千元，今年初同类低配版产品一度降至数百元。



丝可、花至在售的射频美容仪价格。



消费者在今年初购买的丝可、花至射频美容仪，价格在500元以内。

此外，初普天猫旗舰店上新一款名为“金矿Pro光紫嫩肤仪”射频美容仪，在检索页面标价为11999元，点击进入产品详情页面后则显示优惠前6999，券后到手价为3999元。南都记者对比发现，在非官方渠道销售的同款新品价格在3500元到4200元之间。



初普美容仪检索页面价格与商品详情页价格不一。

初普TriPollar是以色列三大美容仪品牌之一，另两家为Silk’n、NEWA，主力产品均为家用射频美肤仪品牌。作为最早进入中国市场的高端进口家用美容仪品牌，初普曾在中国市场的线上成交额（GMV）创下10亿元的战绩，并在2019年至2021年之间连续位列天猫双11面部美容仪销量榜TOP3。此前的产品单价多在3500元到5000元之间，也因此被称为“贵妇美容仪”。

2023年底，美容仪新规（原定2024年4月1日实施）临近，射频美容仪价格大跳水，初普也被消费者吐槽从“贵妇价”跌成“白菜价”。其中，Tripollar初普抖音官方旗舰店给热卖产品“奇迹S射频美容仪”标出了699元的团购价，而此前这款产品价格为2599元。黑猫投诉平台上，不少消费者投诉要求初普美容仪品牌退款或补差价。“一年前购买初普美容仪，在2023年底，初普美容仪存在多渠道抛售美容仪产品的行为。价格从4000元跌至500元。价格缩水近90%。”有消费者投诉称。



消费者在社交平台上晒出2023年底以数百元购买的初普射频美容仪。

随着84号公告的发布，在4月初下架的射频美容仪迎来“死而复生”，但销售窗口期也仅有两年。在2026年4月1日后，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。

此前有多位业内人士向南都记者表示，第三类医疗器械证的取得往往需要2-3年时间。今年3月份，初普（TriPollar）品牌国内代理商超品集团回应南都记者表示，针对三类医疗器械的注册相关工作正在稳步推进当中。“申请三类医疗器械从提交注册到申请下来时间较长。从提交注册到第一次补单是半年时间，补单即补充研究材料或论证数据。答辩流程需大约3个月时间。剩下还有行政审批等流程，若不断被要求补单，时间需要2-3年。等到有确定性时间节点后我们会同步并上线符合行业政策新规的射频类美容仪器新品。”超品集团方面称。

在业内人士看来，新规延期后，主打射频美容仪的品牌有了“喘息”的机会，也为品牌申请第三类医疗器械证提供了更大的空间，但品牌在恢复售卖、加速上新的同时仍需要弥补此前产品价格跳水对消费者权益以及品牌形象带来的损伤。

采写：南都记者 马宁宁 发自上海