周鸿祎向小杨哥学习直播带货:被小杨哥带货震撼到了;快手拿下保险代理牌照;与辉同行独立后总GMV超1亿元丨电商早报

梦銮＊

要闻提示

NEWS REMIND

1.360创始人周鸿祎做客小杨哥直播间学习带货技巧

2.周鸿祎评董玉辉离职事件：大家应该给予祝福

3.与辉同行独立后总GMV超1亿元

4.抖音数字人激励政策出台，商家可获流量扶持

5.报告称Temu Q2 GMV 为120亿美元，将在多个国家取得盈利

6.Temu进军韩国首年获高度认可

7.速卖通推出新规应对巴西税改

8.Temu和Shein人气飙升，亚马逊将推出低价商品折扣店


今日头条

HEADLINE NEWS
向“线上零元购”说不？数百名商家聚集Temu总部，拼多多独家回应：“平台不会去赚商家违规罚款这个钱”

7月30日，“拼多多旗下平台Temu惹怒卖家”登上微博热搜。数百名拼多多旗下跨境电商平台（Temu）商家前往Temu广州总部维权的视频近日出现于社交媒体，商家称因售后问题被Temu平台罚款和扣除“售后预留金”，金额在几万元至几百万元不等，商家申诉无门，于7月22日和7月29日，“自发”集中前往广州维权。7月30日晚，拼多多方面独家回应称：“平台不会去赚商家违规罚款这个钱，罚了也是赔给消费者。”


拼多多一内部人士在接受采访时透露，这次所谓的“维权”事件的“闹事”商家实际上只有十几家，且集中于服饰类目的商家，现场其他很多人是这些商家“找来的人”。这些商家希望通过跨境电商消化库存问题。当出现虚假发货、尺码不符、伪造质检标签等问题时，平台通过扣除消费保障金来保障消费者权益。被拼多多处罚后，少数商家希望通过“按闹分配”的做法引起关注，牟取利益，这对合法经营的商家不公平。不过，该人士再三强调，上述说法为其本人向记者口头解释了解到的情况，不作为公司官方回复。据悉，这已经不是第一次有商家到Temu总部来维权了。从今年5月开始，就陆续有商家与Temu就罚款进行维权的沟通，到7月初，有十几位卖家直接参与到与Temu的沟通，前后约10次到Temu总部以及当地的信访部门寻求交涉。7月22日，数百人在Temu总部楼下举着条幅维权。7月29日，到Temu总部的商家已经有几百人之多，部分维权商家进入Temu总部办公室，导致Temu部分工作人员提前下班。（中国证券报）

国内资讯

DOMESTIC NEWS
周鸿祎做客小杨哥直播间学习带货技巧，结束表示：我被小杨哥带货震撼到了
近日，360创始人周鸿祎做客三只羊直播间，开启360带货专场。他表示自己要向小杨哥取经，学习直播带货的销售技巧，而小杨哥也很是大方地分享了自己的经验。他说，要想学会带货，首先得学会回答粉丝提出的各种“问题”。一开始，周鸿祎还试图回答，但很快，随着无厘头问题的加量加码，他只能默默地扶了一下眼镜，努力淡定地询问道：“还有别的技巧吗？”小杨哥则表示当然是有的，那就是满足粉丝提出的一些要求，于是，大小杨哥连同“被迫营业”的红衣大叔，就开始在直播间跳舞、洗头……直播结束后，周鸿祎表示，自己这次确实蛮受震撼的。对于三只羊直播带货的能力，他“自叹弗如。”甚至他还有点惋惜地说，自己只带了8000块儿童手表是太保守了，应该带2万块。小杨哥的带货速度实在剽悍。据周鸿祎说，一个360儿童手表卖799，8000件，1分钟卖完。还有1万个摄像头，只15秒就卖了个干净。蝉妈妈数据显示，本次直播的单场观看人次达到1494.5W，销售额在2500W～5000W，人气峰值39.6W。还冲上了当天的抖音带货榜第一。


周鸿祎：俞敏洪慷慨大方，董宇辉功不可没，大家应该对双方给予祝福
7月29日晚，周鸿祎发布了一则主题为“祝福俞敏洪和董宇辉未来有更传奇的发展”的视频，表达了对俞敏洪和董宇辉的“分手”的看法。首先，周鸿祎认为外界对该事件的批评指责是一种键盘侠的行为。很他认为俞敏洪和董宇辉一起合作过，相互成就，取得了很好的阶段性成果，经过友好协商，体面的分手，对双方来说是一个很好的结果。既然他们双方都接受这个结果，那大家应该给予祝福。其次，周鸿祎表示，很理解俞敏洪的决定。他认为俞敏洪做的非常的到位，非常的慷慨大方，为人很厚道。俞敏洪不是把董宇辉当做员工，而是看成了小兄弟、合伙人。同时，周鸿祎认为董宇辉是个好青年，创造了一个超级IP，他这几年勤奋努力，帮助东方甄选从零做起，功不可没。考虑到董宇辉的价值，把与辉同行送给董宇辉算是对他的贡献的认可。周鸿祎表示董宇辉的角色不仅仅是网红、主播，已经变成了一个企业家、创始人、创业者，在如何融资、管理公司、经营公司上董宇辉未来可能要多下点功夫。董宇辉可能要找自己的合伙人，让其他人弥补自己的不足。（三言科技）


与辉同行销售额亮眼，独立后总GMV超1亿元
据第三方数据平台显示，自25日-29日，与辉同行共涨粉60万，日均涨粉12万，粉丝总量已超2200万。尽管董宇辉自公告后未上播带货，但销售数据依然亮眼。第三方数据平台显示，公告后5日总GMV已超过1亿元，26日销售额超过5000万元，剩余几日销售额也均稳定在1000万以上。（蓝鲸新闻）
抖音数字人激励政策出台，商家最多可获10%流量支持
近日，抖音宣布推出了一项针对商家的数字人成片激励政策，旨在吸引更多商家利用数字人工具，提升内容制作效率并降低运营成本。这项激励政策将持续至今年10月1日，期间，所有报名参与“即创”数字人成片激励活动的商家，都可获得从3%到10%不等的流量扶持。“即创”平台提供了超过3500种数字人形象供商家选择，这些形象覆盖了不同行业和应用场景，可以帮助商家快速制作出高质量的内容。参与活动的商家可以通过两种方式获得流量扶持：常规激励和阶梯激励。常规激励方面，商家在提报成功后的次日起，连续7天内可以获得3%的流量扶持，但该扶持仅限于使用数字人素材制作的内容上；阶梯激励的计算周期同样为7天，从提报成功的次日开始计算，根据商家在这7天内的累计消耗，可以获得不同档次的流量扶持，流量扶持比例最高可达10%。值得注意的是，常规激励与阶梯激励是可以叠加享受的。据艾媒咨询数据显示，2023年，由数字人带动的产业市场规模已达到3334.7亿元，其中核心市场规模为205.2亿元。预计到2025年，这一市场规模将进一步扩大至6402.7亿元，核心市场规模则将达到480.6亿元，呈现出持续增长的态势。通过这一激励政策，抖音不仅为商家提供了一个展示商品和服务的新途径，同时也促进了数字人技术在抖音电商的应用和发展（电商报）


1688哇噢定制入驻门槛升级
1688将于2024年8月6日起调整《1688哇噢定制入驻规则》的商家商品入驻门槛，具体调整如下：商品需要支持属性定制或发布多维规格或支持特色服务；（其中多维规格和特色服务功能仅针对部分行业开放，具体以页面展示为准）。新入驻门槛将于2024年8月6日正式生效。2024年8月6日前入驻的商品不受门槛升级影响，平台保留排查、处置的权利。（电商报）
拼多多联合央视新闻推出“宝藏多多”西藏助农直播
正值全国对口支援西藏满30周年，拼多多近日联合央视新闻，以“雪域高原，宝‘藏’多多”为主题，在西藏自治区林芝市鲁朗国际旅游小镇开设助农直播。当天的直播共上架近50款西藏特色农牧产品，涵盖粮油零食、养生滋补、服饰鞋包等品类，其中墨脱红茶、手撕牦牛肉干、青稞爆米花、梵音桃花香水等商品均为全网首发。三个多小时的直播共吸引全网超2000万网友围观、拼单。拉萨、日喀则、山南、林芝、昌都、那曲、阿里地区等西藏全区7市（区）商务局领导先后走进直播间，展示西藏好物，并向全国观众发出“雪域西藏行”的观光邀约。此外，拼多多已对西藏、新疆等边远地区开通了集运包邮服务。身处藏区的消费者，打开拼多多首页，大部分商品的服务说明展示栏都会显示“西藏包邮”。产品进藏的同时，越来越多的西藏农牧产品也正加速出藏。（电商报）


抖音电商将允许个人店报名官方大促
抖音电商更新大促报名规则，对“个人店”开放官方大促报名机会，鼓励“个人店”商家也能够积极参与大促活动。除不能使用平台补贴外，“个人店”报名抖音电商官方大促活动的准入门槛和活动规则，都与非个人店保持一致。其中，“0元入驻”商家足额缴纳保证金可参加活动，商家体验分需≥70，同时店铺及其关联店铺无因违反出售假冒商品、发布混淆信息、不当获利等规则处罚的历史记录，或者因处罚处于停业期。（亿邦动力）
快手拿下保险代理牌照，商城尚未上线自家支付方式
企查查信息显示，7月26日，上海盛大保险经纪有限责任公司全资股东海南众合云联科技有限公司的投资方发生了变更，由“海南众合云睿科技有限公司100%控股”变更为“成都快购科技有限公司100%控股”，而后者为快手集团成员，由北京快手科技有限公司100%控股。这意味着，快手通过曲线入股的方式，拿下了一张100%控股的保险代理牌照。在今年3月21日，快手通过其关联公司北京云掣科技有限公司收购了广州欢聚小额贷款有限责任公司100%股权，从而间接获得了网络小贷牌照。至此，快手已经拿下了两张金融类牌照。在基础的支付服务上，2020年11月，快手以3亿元的价格收购持牌支付机构易联支付，从而间接获得支付牌照。同时，快手注册了“快手支付测试”公众号，测试提现和充值两个功能。但是，在快手电商高速增长的情况下，目前快手商城支付订单仍仅支持使用微信支付、银行卡支付和支付宝支付，自家的“老铁支付”并未现身。（电商报）


1688工业品新人购规则升级
为了提升工业品新人购货盘竞争力，《1688工业品新人购规则》进行了升级。活动价生效人群为店铺未下过单的新客用户，店铺指单账号维度，下单指创建过订单，以下单为节点。商品基础要求新增行家选商品。此外，工业品新人购汰换剔除规则以及工业品新人购权益均有所变化。本次规则升级将于2024年8月11日生效。

国际资讯

FOREIGN NEWS
报告称Temu Q2 GMV 为120亿美元，将在多个国家取得盈利
近日，伯恩斯坦最新报告预测，2024年Temu的年度利润将实现盈利，商品交易总额（GMV）将达到540亿美元。值得关注的是，Temu有望在接下来的一年内在英国、加拿大和澳大利亚等地也取得盈利，开拓了全球市场的潜力。
TikTok Shop美国站推出共资包邮计划，平台将与卖家共同承担运费
据TikTok Shop美国站消息，自2024年8月26日起，共资包邮计划将会取代原平台包邮政策，过渡到平台+卖家共资新模式。在新计划中，平台买家在购物满足订单金额门槛后，仍可以享受全额包邮服务—TikTok Shop将会负责承担部分运费，剩下部分将由商家出资承担。新计划适用于美国本地发货，且店铺分不低于2.5分的商家，包括美国本地商家、美国主体跨境商家、跨境海外仓自运营商家（不包含跨境全托管商家）。新注册商家暂时没有体验分可以豁免加入。
拉美消费者网购偏好曝光，时尚美容成最大热门品类
最近，拉美电商巨头美客多发布了一项题为“MELI 时尚与美容趋势”的报告，深入分析了2024年阿根廷、智利、哥伦比亚以及墨西哥四大关键市场中的时尚与美容消费趋势。报告指出，近年来，时尚与美容品类在美客多平台上持续升温，成为拉美消费者最喜爱的网购品类。截至目前，美客多平台上已汇聚了2210家专注时尚美容领域的官方商店，为消费者提供了丰富多样的产品选择。仅在墨西哥市场，美客多平台上的时尚产品种类就高达500万种，美容商品也达到120万种。这一趋势也推动着时尚美容品类的销售增长。报告进一步指出，社交媒体趋势对拉美消费者的时尚美容网购行为也产生了深远的影响。例如，受TikTok流行趋势影响，阿拉伯香水就在美客多上迅速走红，成为搜索与销售领域的双重明星产品。仅在阿根廷市场，阿拉伯香水品牌Lattafa的搜索量就达到44万。（电商报）
Temu和Shein人气飙升，亚马逊将推出低价商品折扣店
7月29日消息，据CNBC报道，Temu 和 Shein 通过开展网络营销攻势并向消费者提供来自中国的廉价商品，在美国取得了爆炸式增长。折扣购物应用程序的兴起，以及中国字节跳动推出的 TikTok Shop，给美国电子商务公司亚马逊带来了新的竞争。亚马逊的顶级公共政策主管戴维·扎波斯基 (David Zapolsky) 称这是一种令人担忧的趋势，全球监管机构应该进一步审查。扎波斯基在最近接受 CNBC 采访时谈到了中国公司：“从战术层面上讲，标价和售价是有规定的，我认为这些规定并不总是得到执行。”本周，随着亚马逊与 Meta、eBay 和 Etsy 一起公布第二季度业绩，Temu 和 Shein 的增长话题将成为科技收益的焦点。投资者将关注有关 Temu 和 Shein 对电子商务市场的影响的评论，以及有关其广告支出的讨论。据 CNBC 看到的一份介绍，亚马逊在 6 月份与中国卖家举行的活动中表示，计划推出一家折扣店，主要销售价格低于 20 美元的非品牌商品。据《The Information》上个月援引一位熟悉该公司计划的人士的话报道，该店面将利用 Temu 和 Shein 等平台使用的相同的最低限度规则。亚马逊的扎波尔斯基表示，无论如何，亚马逊必须赢得消费者的支持。（鞭牛士）
速卖通推出新规应对巴西税改：平台出资补贴Choice全价格带商品
日前，巴西宣布最新税改政策将于当地时间2024年8月1日生效，届时，巴西对价值不超过50美元的跨境包裹征收20%的关税，而50美金及以上的跨境包裹将享受到20美金的关税减免。这意味着大量低价格带的商品将因这一政策而涨价，致使消费者的购物欲望降低。针对这一新政，速卖通公布了多项补贴政策：平台补贴巴西Choice全价格带商品，满200巴币减20，支持跨店满减，满99巴币包邮；巴西Bundle deals频道内商品平台额外补贴满100巴币减20；8月1日起额外叠加Choice day大促，可享受最高4折优惠。速卖通官方表示，平台近期还将陆续发布一系列帮助商家经营降本的措施。同时，高客单价产品将享受额外的关税补贴。速卖通方面表示，建议商家针对价格在50-150美金的商品集中备货，此外，速卖通建议商家在店铺内贴出相关告示，告知消费者将提供独家促销和折扣，以抵消新的税收负担，从而减少消费者担忧。（亿邦动力）
墨西哥二手服装市场规模将达480亿美元
随着二手时尚风潮的盛行，墨西哥在线二手时尚市场发展迅猛，预计到2027年市场规模将上涨至480亿美元，是传统零售市场规模的两倍。其中，千禧一代是最热衷二手时尚网购的群体，连衣裙、衬衫等时尚单品及Zara、Shein等品牌的二手产品受青睐。GoTrendier平台用户群体不断扩大，预计今年年底将迎来60万墨西哥新用户。
Temu进军韩国首年获高度认可，平价日用品受消费者青睐
7月25日，据外媒报道，一项调查显示，Temu自去年7月进军韩国已逐渐获得韩国消费者较高的认可度。此项研究由研究机构Gallup代表Temu开展，调查对象为1026名20-69岁每月至少进行一次网购的韩国消费者。数据显示，高达75%的消费者表示了解Temu，凸显了该平台在韩国电商市场的快速渗透。在Temu用户中，36%的消费者表示日用品是他们最常浏览的商品类别，这一偏好也使日用品长期位居Temu销量榜首。此外，34%的Temu用户每周至少使用该平台一次，其中20多岁人群（46%）和独居者（41%）的使用率最高。
亚马逊“品牌成长阶梯”发布，帮助卖家品牌成长、防止假货跟卖
亚马逊“品牌成长阶梯”发布，通过研究全球品牌卖家数据，品牌成长阶梯归纳了品牌成长的4个阶段，总结了需要聚焦每个阶段的核心目标、考核参考的关键指标，以及能帮助品牌进阶到下一阶段推荐的核心工具与解决方案。与此同时，为了保护卖家的品牌打造成果，在所有阶段贯穿始终的是品牌保护的相关产品帮助品牌卖家防止假货跟卖等违规侵权行为，打造品牌护城河。


49%意大利消费者要求加强隐私保护，众电商平台面临挑战
近日，据外媒报道，在网购体验日益定制化的时代，意大利消费者正面临着一项重大选择：一方面他们想要个性化的体验，另一方面他们担心隐私数据的安全，显示了电商领域在平衡满足客户需求和数据保护之间所面临的挑战。调查发现，31.1 %的意大利人希望享受个性化购物体验，并认为该功能可以预测自己的未来需求。然而，37% 的人表示更希望对个人数据的使用有更多控制权。这种分歧反映出消费者对数据隐私问题日益增长的关注，展示了人们对数字时代隐私重要性的不断认识。信息安全仍然是人们高度关注的首要问题：50.1%的调查对象表示，他们对电商保护的个人和财务数据感到不安。因此，有49%的意大利人要求电商平台提供更加有效的数据保护工具，以满足消费者对数据安全的需求。//
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