中国跨境电商企业“备战”海外购物季 凸显外贸新业态活力

相恨見晚

中国国际进口博览会上海交易团

跨境进口电商联盟

“黑色星期五”、圣诞节这个最重要的海外购物促销季，正在中国跨境电商行业掀起热潮。记者了解到，越来越多的外贸企业正通过跨境电商渠道“备战”海外购物季。

业内人士指出，海外消费者采购习惯向线上转移、中国电商企业“出海”提速等因素，推动跨境电商新业态加速发展，为外贸发展带来新增长点。

　中国跨境电商企业“备战”海外购物季

　　“今年‘黑五’，我们海外订单较去年增长了30%-40%。9月最忙的时候，我们几乎是不停工的在生产。”阿里巴巴国际站商家、义乌市欧驰进出口有限公司总经理刘名洋说。

　　记者了解到，“黑五”、圣诞节这个最重要的海外购物促销季，正在中国跨境电商行业掀起热潮。集聚在长三角、珠三角的外贸工厂内机器轰鸣，流水线工人埋头操作，到处都是忙碌的景象。

　　“按照往年的销售情况，预计今年‘黑五’当天，我们在跨境电商平台的销量将会是平均日销的2-3倍。”多多跨境商家、潮州市枫溪区东阳陶瓷制作厂总经理何佳阳说，工厂为“黑五”提前准备了约一个月的货量，以应对爆发的市场需求。

　　“今年‘黑五’，我按照去年同期5倍销量备货，已经准备了25个款共计100多万的货量。”多多跨境商家、义乌某外贸企业负责人柳文海说，企业同时联系了外包工厂约60台机器设备帮忙备货，日产能增加近六成，随时应对爆发的消费需求。

　　“今年‘黑五’、圣诞节购物季，我们都在忙着研究怎么通过跨境电商平台的AI产品抢流量、抓订单。”阿里巴巴国际站商家、深圳市脉威时代科技有限公司营销总监吴昕和说，跨境电商、跨境直播等新业态，改变了传统的外贸方式。

　　“今年11月，速卖通启动了海外‘双11’促销活动。活动期间，速卖通菜鸟优选仓备货量同比去年涨了10倍。”速卖通有关负责人说，“‘双11’‘爆单潮’拉升了商家对‘黑五’大促的信心，今年‘黑五’前，速卖通菜鸟跨境优选仓的备货量同比去年涨了近9倍。”

　　跨境电商新业态为外贸带来新增长点

　　业内人士指出，海外消费者采购习惯向线上转移、中国电商企业“出海”提速等因素，推动跨境电商新业态加速发展，或成为外贸的新增长点。

　　美国奥比多分析公司（Adobe Analytics)发布的统计数据显示，美国消费者在11月23日感恩节和24日“黑五”的在线消费金额分别创下56亿美元和98亿美元的记录，同比增幅分别为5.6%和7.5%。“黑五”当日，手机购物占所有在线销售的近60%，为有统计以来最高水平，显示线下消费向线上消费转移的趋势仍在继续。

　　与此同时，中国电商企业“出海”提速，给出海企业提供了全新商业基础设施。

　　阿里巴巴已经发展出以天猫国际、考拉海购等为主的跨境进口平台，以速卖通、国际站为主的跨境出口平台；拼多多旗下跨境电商平台TEMU已进入北美、澳洲等40多个国家和地区；字节跳动跨境电商业务在东南亚市场快速扩张。与此同时，跨境电商服务也更加多元化。如，“黑五”前，速卖通联合菜鸟正式上线“全球5日达”国际快递快线产品，首批落地英国、西班牙、荷兰、比利时等5国。多多跨境与美森、以星、达飞、马士基、中远海运等航运公司合作，打通了海运快船渠道，降低了物流成本。

　　浙江万里学院物流与电子商务学院副院长胡玲玉指出，在“双11”“黑五”等大型促销活动期间，中国跨境电商平台在国际市场上的表现值得肯定。得益于中国的制造业基础、电子商务的成熟以及全球化的市场需求，中国跨境电商在国际市场上的增长速度非常快。

　　她表示，中国跨境电商在国际市场上的表现强劲，其背后是产业链优势、技术创新、新业态的成长以及政策支持等多方面因素的共同作用。

　　中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示，我国跨境电商增长潜力巨大，日益成为外贸增长和经济发展的新动能。

来源：新华财经 乌日知汀域

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