什么是直通车【控成本投放计划】

落花随流水

控成本投放计划：直通车L3、L4商家才有权限。
商家可以直接表达对于获取“直通车转化”(包括直通车TM咨询总次数+直通车询盘总数）期望的成本，然后选择期望投放的商品即可开始广告投放。
一、解决商家投放痛点



二、产品价值
1.高质量流量：该计划流量全部来源站内；仅投放买家高转化场景
2.超成本赔付：根据商品转化率智能调整出价，询盘平均成本可控（平台为广告主效果兜底，满足投放条件的计划，如果投放的直通车转化成本，超过设置的成本，超过部分全额红包赔付)
3.操作简便：商家仅需设置优质商品的投放预算和成本，平台即可基于成本投放；同时支持一键查询具体询盘明细功能。
三、设置要求
使用要求：
1.计划内加入的实力优品和爆品≥5个（不强制）
2.计划日预算500元
3.计划加入商品数量大于10个，否则不予赔付



[color=#FF5500 !important]注意：控成本投放计划类型下，不支持自选关键词、抢位助手和定向标签；分时段设置和多地域投放和屏蔽词功能正常生效；
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四、小技巧和创建流程
全自动投放计划，按照询盘成本目标出价，超成本赔付机制，助力站内高质量商机获取！
1.全自动计划类型，新建计划---“自动投放”


2.选择商品：计划要求最低商品数不低于10个，为了保证效果，建议您商品数量不低于30个，且将更多优、爆品加入计划当中


3.设置出价&预算
（1.投放目标：直通车转化成本(包括直通车TM咨询总次数+直通车询盘总数）
（2.设置成本：建议采用略高于“推荐成本区间”&“高成本区间”，如果能拿到预期结果，不要调整计划设置。
（3.计划预算：门槛500元/天，根据商机需求数量，可以适当调高。



五、FAQ

1.本次功能针对哪些客户开放？
答：L3、L4层级客户。
2.赔付如何计算？
答：赔付金额=（总花费/直通车总转化数-MAX设置直通车转化成本）*直通车总转化数,
补偿周期结束后的第一个周二下午三点为补偿红包发放日，红包发放后，数据也会更新
3.计划新建周期如何出价？
答：建议按自己可承受的最高价出，可以参考系统推荐出价区间。
4.扣费的逻辑是什么？直通车转化成本如何计算？
答：按照点击扣费，曝光不扣费；



直通车转化成本如何计算：直通车转化成本=周期内（14天）总消耗/直通车总转化数
5.如果使用后数据不好，可以新建计划再次使用吗？
答：建议根据计划诊断结果，先优化计划，同时定位原因，如果是单次平均询盘成本波动，建议拉长周期观察，每个周期（14天）内的平均询盘成本一般是稳定的，如果多个投放周期的效果均不满意可以尝试新建计划设置。
6.投放期之后，单计划的产品数需≥10个，是必须条件吗？
答：是影响补偿的必需条件。如果不在意补偿，可以忽略。
7.一个商品开两个、甚至三个计划会有影响么？
答：不建议一个商品同时开多个。
8.如果想要拿到更多的量，只能用提高出价的方式吗？
答：除了出价，还有优化点击率和转化率（创意和商品详情页）
9.优先花权益和红包同时发放是什么意思？如何查看优先花权益
答：自动补偿的是优先花红包，举例，账户原有红包200元，本次发放补偿红包100元，现在共计300元红包，其中自动补偿的这个100元的红包额度可以优先花。您可进入直通车后台-我的营销账户-我的优惠信息-搜索推广红包查看。
10.优先花权益如何生效？
答：补充红包发放到账即生效，生效额度和补偿红包金额相等。
11.红包有效期是多久？
答：180天。
12.多笔红包的有效期是如何计算？
答：如一个客户多次获得红包优先花补充权益，那么有效期按照最长有效期记录，额度叠加计算。
13.哪些操作计入计划修改次数要求？
答：调低出价、减少预算、删除&暂停商品投放均记入次数。调高或增加出价、预算不算次数
14.一个买家同时产生了TM咨询和MC询盘，会算几次转化?
答：在统计周期内，当天发生的直接和间接询盘、TM咨询都算。例如买家在直通车推广的产品直接发起的询盘、TM咨询，或者买家点击直通车推广的产品后，在当天进入店铺后给其他品发起了询盘或TM咨询也算。如果同一个买家发起两次询盘或TM咨询，算2次。

15.自动补偿的金额如何计算？
周期内超过设置的询盘成本以外的金额全部返回。比如设置单询盘成本20元，周期内获得了10个询盘共花了220元，那么超过了220-20*10=20元，这个20元就以优先花红包形式返回。（前提是满足赔付操作和产品数量要求）
16.修改次数的上限是几次？
答：3次
17.控成本投放，全新周期，赔付要求的计划修改次数会刷新吗？
答：会刷新，每次关闭计划和开启计划都是全新的周期，都会重新计算计划修改周期
18：什么是消耗门槛？
答：依照行业不同门槛不同，赔付周期内消耗金额需达到门槛，则按公式计算赔付，若未达到则无法赔付。
19：如果在投放赔付周期14天内0转化，那怎么赔付？全额消耗赔付？
答：消耗金额超过门槛，就全额赔付，一般是500-650元的消耗门槛，依照行业不同门槛不同，以实际后台展示为准。
20：控成本计划可以添加多少个产品
答：添加产品上限200个。
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