将低价进行到底，京东又出新动作

是我把你宠坏

把低价常态化，京东再出重拳。7月16日，京东发布消息称，自7月起，此后每月的17日晚8点至18日的28小时，将推出一档名为“京东超级18”的全新促销活动，首场活动将于7月17日晚8点启动。

“这会是京东零售整合全站资源全力All in的一个持续性项目”。有京东内部人士称，“京东超级18”是京东推出的一个全新营销IP，该活动以月度为周期，固定在每月17日晚8点至18日全天，爆款产品一口价只卖18元。

“低价，正成为京东最重要的战略。自去年以来，京东聚焦低价举措频频，先后推出百亿补贴、9.9包邮频道、下调免邮门槛等一系列“组合拳”。而此次推出“京东超级18”这一全新IP，也被业内视为是京东低价策略下的又一举措。

值得一提的是，此次“京东超级18”不会将所有售价18元的爆款产品“一口气”放出，而是会采用不定时、不定位置的方式分批上架，用户需要在活动期间时常浏览活动页面才有机会抢购入手。

这样的活动玩法对于京东而言并非没有先例。早在2004年京东刚刚转型电商时，京东集团创始人、董事局主席刘强东就曾带领团队推出过一档把价格降到“难以置信”的店庆促销活动，并给这档活动起了一个很具有当年网络小说特质的名字“月黑风高”。

之所以叫“月黑风高”，是因为这档活动只在半夜进行，用击穿底价的力度去销售各类3C数码产品。比如当时售价100多元的正品键盘，在活动中只要11元就能“秒杀”。当时的活动会在6月的某一天进行，用户同样需要在京东网站上“寻宝”，目的主要是为了回馈用户，因为当时总有很多京东重度用户喜欢在晚上发帖询问购物的事情。

时隔二十年，京东再现“月黑风高”名场面，推出全新活动“京东超级18”，周期更短、频率更高。

有分析称，此次京东推出“京东超级18”活动，有助于培养用户每月18日都来京东逛一逛的习惯，进而提升购物频次、拉动日销。

据此前京东集团发布的2024年一季度业绩显示，京东在一季度的各项用户指标均实现大幅提升，季度活跃用户数已连续两个季度保持同比双位数加速增长，用户的购物频次也有显著提升。