拼多多Temu6月6日推出巴西站

红颜为谁

拼多多的海外应用Temu在海外市场的拓展取得了显著成果，最近在巴西推出了新的网站，旨在进一步巩固其在南美洲的市场地位。目前，Temu已在亚洲、欧洲、北美、南美洲、非洲和大洋洲建立了广泛的业务网络，以应对日益激烈的市场竞争环境，以及欧洲和东南亚等地复杂多变的监管挑战。

今年6月6日，Temu在巴西正式推出网站，标志着其在南美市场扩张战略中的重要一步，同时也是其全球第70个国家网站的上线。回顾去年5月，拼多多首次将Temu引入墨西哥市场，该应用迅速在电商月活跃用户数量上攀升至首位。截至今年5月，Temu在墨西哥的月活跃用户数已达到1900万，超过了当地的电商巨头MercadoLibre的1530万用户以及亚马逊的480万用户。

新的巴西网站在主页上显著展示了大幅度的折扣和免运费优惠活动，例如购物满160雷亚尔（约合212元人民币）即可减免16雷亚尔，购物满240雷亚尔则可减免60雷亚尔。值得注意的是，Temu早在5月中旬就已为进入巴西市场做好了准备并获得了相关认证。根据巴西政府的税收激励计划，价值50美元以下的产品可以免除进口税。

Temu急于开拓更多海外市场的主要原因在于监管环境的变化。欧盟计划对来自中国在线零售商（包括Temu、Shein和AliExpress）的低价商品征收关税，并考虑取消目前的150欧元（约合1180元人民币）免税购物门槛。这一监管更新可能会加速实施，以遏制廉价进口商品的涌入。此外，在印度尼西亚等人口大国市场，Temu也可能面临与当地法规的冲突，这可能会制约其在东南亚的扩张步伐。

尽管如此，Temu凭借其低价策略仍然吸引了越来越多的消费者青睐，并在美国市场挑战了电商巨头亚马逊的地位。根据今年4月的一项调查显示，34%的受访者表示他们至少每个月在Temu购物一次，这一比例超过了eBay的29%。然而，亚马逊仍然是市场的主导者，超过75%的受访者表示他们每个月至少在那里购物一次。

在“物超所值”的策略推动下，拼多多有望继续在全球市场占据更多份额。预计该公司今年的商品交易总额（GMV）将同比增长21%，达到4.6万亿元人民币。基于其海外扩张的积极前景和消费者购买频率的增加等因素，我们对拼多多保持乐观态度，并维持对该股的买入评级。预计其12个月目标价格为200美元，对应2024年预测市盈率约21.3倍，潜在升幅达45%以上。

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