2023年天猫上诞生了超4100个亿元品牌

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记者从4月2日举办的天猫TopTalk大会上获悉，2023年全年，天猫诞生了超过4100个亿元品牌，超过5000个品牌开店3年内成交突破千万。2023年在天猫上首发的新品中，成交破百万的有68.8万个，其中破亿的超过1800个。



记者了解到，TopTalk是天猫年度最重要的会议，会上通常提出下一年的新策略、新定位和新目标。今年该大会的不同首先体现在形式上，区别于以往一场全行业大会，2024年TopTalk改为分行业私享会，由行业负责人和横向业务负责人核心发声。商家在私享会上深入了解针对本行业的明确策略和切实举措。这一动作背后意图明显：天猫各垂直行业一线将获得更多自主决策权。

对商家来说，行业一线获得决策权是信号，接下来，行业如何主导确定性资源分配，商家会迎来哪些具体利好，是更受关切的重点。梳理TopTalk会上透露的数据，我们发现，为了使商家看到生意增长的确定性，平台横向中台加大了支持力度，总投入500亿。



在营销方面，天猫将投入百亿流量资源，支持5000个超级新品“上市速爆”；通过超级品牌日和“宝藏新品牌”计划，投入百亿规模资源，扶持100个过亿新品牌；

在会员权益方面，天猫将增加百亿级投入加码88vip会员权益，天猫计划将权益合作品牌规模从4000个提升至10000个；

在直播方面，新增百亿现金、千亿流量，打通短视频、达播、店播、图文与店铺经营，形成离货架最近的内容电商生态；

在经营方面：4月起，“生意参谋”工具全面免费，阿里妈妈面向新品牌、新商家投入40亿惠商资源。

与各行业商家更直接相关的是，2024年，天猫各垂直行业将自主制定战略和扶持举措。以服饰行业为例，该行业将上线“新品速爆计划”，为有潜力脱颖而出的新品全方位进行免费流量加持，新品启动周期缩短为7-14天，并能在30天完成打爆，成为行业爆品。

以获得2023年天猫服饰趋势先锋奖的户外品牌蕉下为例，通过超级内容、超级货品同时发力，蕉下实现天猫超级品牌日打爆。蕉下天猫店铺2日成交额破3900万，位居服配类目交易TOP1，其中，新会员增长6.7万，新客占比达55%。超品活动曝光量达3.5亿，实现品牌声量销量双重增长。

文｜记者 沈钊 实习生 陈逸欣

图｜受访者提供