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最近全网都在讨论35岁职业期的问题，没想到25岁毕业，35就面临退休，笑嘲打工人的职业生涯比运动生涯还要短。更有网红饮品店老板群内大战员工，不足2000的工资还要被电话劝退。这让我们意识到，安逸的退休是真的很远，但突然的退休却猝不及防。面对残酷的市场环境，激烈的人才竞争，打工人该何去何从呢？随着网络销售的发达，越来越多的实体经济都面临着危机，大头资本的运营都如履薄冰，小本买卖更是无所适从。经济已经无可厚非的向线上倾斜，网络占据了我们大量的消费份额。
但电商就好做吗？品牌入驻扩张，资本高度集中，中小型商家的份额被一再压缩。但好的商场又该是怎样的呢？是应该有品牌，有实用，有特色的百花齐放。这几年淘宝一直在朝“逛”的方向发展，开始不断尝试内容化建设，淘宝逛逛的推出，更是强调商品本质建设，努力为中小商家创造机会，引入流量。
近年来红起来的各类APP中，有专注于种草的，有专注于带货的。而淘宝逛逛将在种草与购物相结合，做到了真正的种草即拔草，垂直推荐，让客户不走弯路。让商家们更加注重商品内容的输出，选品的重要性，以此平台的商品质量也得到了有效的提升。为了更好的呈现自己的产品，商家们更是卷起来，从最开始的图片介绍，到视频分析，到直播沟通，平台给予商家更多的展现方式，客户也能更加全面的了解商品。
淘宝的特性在于包罗万象，在家即可逛世界。精准购物，同类对比，淘宝已将此服务做到了极致，我们能轻易的在淘宝上搜寻到自己想要各种好物，因此淘宝对自己的要求，也不再停留在“买”上。而开始强调“逛”。
商贾云集是淘宝的优点，但随之附带的是商家面对的巨大市场竞争，是顾客面对琳琅满目而产生的选择困难。如何搜寻好物，如何搜寻适合自己的好物，如何搜寻自己不知道的好物，成了我们讨论的热点。如何在巨大的市场里争抢流量，如何在庞大的客户群体中找到自己的精准客户，如何培养属于自己的客户，成为了各大商家接下来竞争围绕的主要中心。
帮助客户快速筛选好物，除了好买，更要好逛，真实的还原购物逛街的快乐。帮助中小商家在庞大的市场里生存，扶持中小品牌的树立，保存市场的多样性与独特性，这个双十二，我们看到了淘宝的努力。
今年双十二，淘宝逛逛新增了推店类型内容，这波神店种草行为，是在原有的好物推送上，再次进阶。从推送一件爆品，到推送一个宝店，实现的不仅是一件商品的爆单，更是对一个店铺客户基盘的打造与流量的长期提升。定位真实的生活方式分享社区，立足于好物分享，形成从泛生活方式分享到泛娱乐消费的阶梯式内容供给。
Step1 ：神店合火人计划，重新定义商品特性，制定私域话题新玩法
一些小众店铺，精品店铺通过神店种草大火了一把，从众多商家中脱颖而出。他们找到的不仅是一个商品的客户，更不是一次冲动消费的客户，而是自己的精准客户群，为自己的客户基盘打下了牢固的基础。
通过私域话题集群，让客户搜索到的也不仅是件商品，更是一种风格，一个团体。让不同的兴趣圈在此找到了志同道合的伙伴，不同的购买群在此找到了属于自己的称心如意。双十二期间，各中小商品创造了“潮童高质量穿搭秀”、“我的花园阳台日记”、“微胖女孩茶话会”等丰富话题，让商品分类不局限于物质类别，以消费人群兴趣为基础，进行兴趣分类，让组合商品融聚在一个话题之类。
培养客户新的购物习惯，建立商品与客户之间的信任度。既提升客户购物体验感，更提升了各大商家的曝光率。让产品情景化，生活化，真实化，加强商家与顾客之间的互动性，将种草与销售紧密捆绑，让营销更加垂直化。
Step2: 邀请大咖入驻，向粉丝种草神店
值得买、虎扑、良仓、1626等一系列消费和生活方式媒体大咖，艾格吃饱了、饮茶哥等网红大咖纷纷入驻逛逛，进行宝藏神店推荐。
借助大咖影响力，链接不同平台消费群体，拉通平台流量，简化拔草过程。以淘宝为工具，以逛逛为平台，直接链接好物好店。首批商家更是借着逛逛的玩法找到了新出路，与各大流量头部不再是竞争关系，而是借力营销，吸引了大量流量，并链接关联客户。
淘宝逛逛还在不断的优化，许多的中小商家借助此项目成功起飞，从默默无闻到备受关注，慢慢培养出自己的粉丝，建立稳定的客户基盘。让每一个商家，都能用最低的成本，换取更大的机会。购物从来都不是一件冷冰冰的事情，淘宝也绝不屈于做一个工具，提升客户购物愉悦感，让每一次“淘”的体验都是独特且愉悦的。挖掘购物的更多可能，强调优质内容的重要性，营造更好的购物环境，平台，商家，顾客，我们一同努力。 | 
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发表于 2024-7-9 11:42:34