电商运营:美妆行业“618”专题报告

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今天分享的是电商运营资料：《电商运营：美妆行业“618”专题报告》

（内容出品方：民生证券）

资料共计：22页

本文深入分析了2024年“618”购物节期间美妆行业的销售情况，指出了行业发展的新趋势，并对重点公司的盈利预测进行了评估。文章通过详细的数据和案例，展示了天猫、抖音等电商平台的销售表现，以及珀莱雅、巨子生物等美妆品牌的崛起策略。

活动概况：

2024年“618”活动特点：活动时间提前，取消预售，转向现货销售，强调低价竞争。

平台销售表现：天猫渠道成交额同比增速改善超预期，抖音电商高增长符合预期。

美妆品类表现：

美妆类目GMV增长：整体GMV同比增长6.6%，彩妆类目增速快于护肤。

平台销售情况：天猫和抖音为美妆“618”核心销售平台，贡献近8成GMV。

美妆品牌格局：

国际品牌与国产品牌：国际品牌占据头部主要份额，国货品牌加速成长，珀莱雅、巨子生物等国货龙头成绩亮眼。

品牌TOP20变化：国货品牌数量同比增加，珀莱雅、彩棠等品牌表现突出。

总的来说，2024年“618”购物节显示了美妆行业的强劲复苏势头，特别是国货品牌的快速增长，为投资者提供了丰富的投资机会，同时也伴随着一定的风险，需要谨慎评估。





























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