今日头条上线购物频道，商品由抖音电商提供

累却坚持

记者 | 肖芳

10月20日，界面新闻获悉，今日头条上线了购物频道，商品由抖音电商提供。用户在今日头条App搜索商品关键词可看到购物频道入口，页面呈现和淘宝、拼多多等电商平台的搜索结果页类似。同时，用户点击带有“直播中”标识的商品后，可直接跳转至抖音直播间完成交易。

今年5月，今日头条就对直播板块进行整体升级，称升级之后的直播服务“将由抖音提供”。根据规则，用户今日头条账号内的直播权益可迁移或融合至抖音账号，且抖音账号开播的内容可同时在抖音、今日头条和西瓜视频上分发。

另有用户发现，抖音直播间还会出现在今日头条的信息流中进行分发。这意味着，抖音电商的功能被复制到今日头条，并试图从今日头条中获取更多流量。

早在2014年，今日头条就曾尝试过电商业务，推出“今日特卖”频道。2017年，今日头条推出“放心购”功能，用户不用跳转外部链接就可以直接在头条体系中购买。一年之后，今日头条把“放心购”升级为“值点商城”，并推出“值点”App，主打高性价比产品。但“值点”App并没有复制今日头条的成功，目前已无法在各个应用商店搜到。

据了解，目前今日头条App中的“值点商城”仍然存在，用户可以在“值点商城”和抖音电商两个频道内进行购物。

有媒体报道称，2022年抖音电商的GMV目标是1.7万亿元，比2021年增加1万亿元。今年，抖音电商已采取多项措施获取流量，提升转化效率。在今日头条接入抖音电商，将有助于抖音电商获得更多流量，提升GMV。