25亿获赞！@大象新闻 抖音号的热点资讯运营攻略来了

斷橋

3月1日，@大象新闻 品牌推广中心副总监李洁敏老师做客识政创造营“热点直播间”，为大家分享了“抖音热点资讯运营攻略”，让我们一起来回顾一下吧~

目前，@大象新闻 抖音号已经拥有2628.8万粉丝、获赞超25亿。

资讯抖音号运营4大误区

误区一：内容杂糅

• 切忌没有定位、内容杂糅的大杂烩
  

李洁敏老师提到对政务媒体号来说如果能有一个鲜明的IP、人设或是定位，更容易和用户拉近距离；内容上面，在摸索到最合适的内容形式后，尽量固定下来，进行持续的输出。
误区二：缺乏原创

• 搬运别人的内容是大忌
  
• 不要把大屏节目原封不动搬到小屏
  

误区三：闭门造车

• 闭门摸索 不学习
  
• 不与平台沟通，不了解平台规则
  
• 不重视用户体验，缺乏互动
  

误区四：把关不严

• 以为新媒体尺度更大，不知道边界在哪里，
  
• 不知道什么热点最好不追，什么热点坚决不碰
  
• 内容审核不严格，缺乏三级审核制度
  
• 缺乏账号安全管理制度、考核制度、奖惩制度
  

李洁敏老师提到新媒体的审核要求是更严的。新媒体不像传统媒体信息转瞬即逝，视频一旦发布会在抖音循环播放，网友们很容易去下载和转发，所以这就要求我们对内容一定要更加严格把关。

破亿小视频是怎样炼成的

1、找对选题
李洁敏老师总结了8类爆款选题。分别是：特殊主角、有用有效、紧跟热点、现场突发、有笑点有泪点、有话题有槽点、正能量暖新闻和厉害了我的国。
特殊主角：
第一类是特殊职业，政务媒体号群体在这一方面有天然的优势，在选题上可以着重表现比如消防、医护、警察等职业特殊性或展示他们“不为人知”的另一面。



第二类是特殊物种，李洁敏老师提到萌宠类的视频在抖音上很受欢迎，并且动物们的情感更能打动人心。比如淅川特警的抖音号发布的视频基本上都是展示警犬的训练和生活，深受网友们喜爱。



有用有效：
比如医学常识、生活常识、防骗攻略等等和大家的生活息息相关，很容易被收藏或者转发，因此更容易产生爆款。



紧跟热点：
李洁敏老师提到当有热点发生的时候要立马去做视频、发内容。
第一，在热点中选择比较好看的内容给大家呈现。



第二，当本地出现突发事件的时候，作为政务媒体号要及时响应、及时发声，给老百姓一种公开透明的感觉，保证公信力。
第三，当有这种热点发生的时候，我们可以进行一些新闻落地。李洁敏老师提到陕西西安一名3岁小男孩掉进下水道的事件，当时@大象新闻 联合了郑州市政管理局进行了摸排郑州市防坠网的直播，紧扣热点并且大家都特别关心小男孩坠井事件的发展，直播内容也与郑州老百姓的生活息息相关，因此直播获得了很好的效果。



第三，要及时回应。比如之前外国企业以“强迫劳动”为由抵制新疆棉花。@大象新闻 找到了之前四川赴新疆采棉的工人的采访，为了在海外平台传播还加上了双语字幕，对“强迫劳动”进行了有力回击。



李洁敏老师还提醒大家，明星的八卦绯闻、无官方定论的恶性突发事件、存在不良价值导向、真实性存疑的热点、传播政治有害信息、损害广大青少年健康的信息，这六种热点不能追。
现场突发：
当突发事件具备了话题性或是特殊主角、有用有效等会很容易出爆款。比如这个视频中的突发事件就很有话题性，一名男子在加油站点燃豪车，豪车车主是一名女性，大家就很容易去猜测其中的恩怨纠葛。



有笑点有泪点：
李洁敏老师强调，有笑点不能是自己觉得有笑点，而是要其他人也觉得好笑，并且多看几遍还是搞笑的；有泪点也是一样的，不能自我感动，其他人也觉得感动才是真的有泪点。



有话题有槽点：可以引起网友评论。
正能量暖新闻：是网友们更愿意看到的内容。
厉害了我的国：突出家国情怀、很燃的视频，容易获得网友的点赞和转发。



2、好好剪辑
李洁敏老师给大家分享了20字爆款秘笈：逻辑简单、短小精悍、细节制胜、节奏完美、情感共鸣。
短视频只有8-30秒不等，这就要求我们在每一秒的时间里都是有用的信息，按事件发生的逻辑来展示画面，降低理解的门槛。李洁敏老师提到20秒以内的视频完播率更好，在最短的时间内把故事讲清楚，细节和节奏也要把控好，比如视频中很有话题性的细节、BGM的搭配等。做短视频要和观众形成一个心理上的同频共振，让网友们觉得“你说到我心坎里了”。李洁敏老师强调做到情感共鸣，首先情绪一定要正确，另外要正确理解BGM，选择更符合情绪的BGM。



3、封面文案
李洁敏老师提到了5点：
第一，新闻要素要齐备。时间具体到天、地点具体到市，人物、事件等信息要齐备，这是爆款必备条件。
第二，长标题短句子，通俗易懂，降低阅读门槛，一定尽量少用那种官方术语。
第三，排版、颜色、画面等都需要观感舒适。
第四，拒绝标题党，避免使用太过夸张的形容词将主观判断输出给观众。
第五，表述客观中立，不要用网友的话来表达自己的想法。
李洁敏老师还分享了16字封面法则：突出人物、表情夸张、现场感强、虽静尤动。

千万观看量直播的秘密

一、预热视频很关键
最好是提前三四个小时发出来直播预热视频，告诉大家直播时间，因为刷到一条视频的几率比刷到直播的几率要高很多，并且预热视频效果好的话，可以带动直播的热度。
二、持续拆条助力直播
@大象新闻 的直播“直击平顶山围捕湖中怪鱼，真容即将现身”持续3天，直播拆条34条，最高单日增粉26.6万。



三、突发事件 开播要快
@大象新闻 在得知长沙大火的消息后，第一时间开始直播。



四、互动 不停地互动
在@大象新闻 流星雨许愿直播中，为了增加网友们的参与感，每半小时提出一个问题。



五、及时引导评论区
李洁敏老师举例@大象新闻 直播“一起见证历史 联合国预计今天全球人口突破80亿”。在评论区积极与网友互动，将看热闹直播变成了表白直播。



以上就是本期课程的知识点啦！在“北三环政能量”公众号回复“热点直播间”即可获取课程回看链接，错过直播的小伙伴们快去看回放吧~