一场“没有价格”的带货,数据产品闯入直播江湖

夏日微凉

    南方财经全媒体记者卓皙雯 见习记者徐小琼

    “618”的热潮还未完全退却，一类特别的带货直播在6月21日14点30分迎来自己的全国首秀。开播10分钟后，即有1.1万人看过，收获了1300多个点赞。这是一场没有价格的带货直播。卖的，是“数据产品”。一位主播略显拘谨地坐在沙发上未出声，直到开播约半分钟后，看向镜头，自我介绍道：“我是深圳数据交易所数据要素工作站负责人龚旺达，大家可以叫我新质生产力达人。”

    在这个没有灯光、没有中控的直播间里，主播对着电脑一一解答关于数据产品的定价、交付等问题。久居庙堂的数据产品，迈入直播江湖。
数据产品也过618

    与“数据要素”概念一同兴起的数据产品交易，距离普通人的生活似乎有些遥远。目前，数据交易主要存在于线下场景。6月21日，深圳市气象局、深圳数据交易所、国内直播MCN机构九星互动联合数据要素商业信息服务平台数据交易网，举办了这场接地气的全国首批公共数据产品直播带货。

    直播开播10分钟，已有1.1万人看过，并收获了1300多点赞。“首次数据产品直播带货，我们要将五种产品和服务，以远超市场折扣的优惠带给大家。”龚旺达介绍。

    直播中，龚旺达先介绍了气象数据在农业、交通、低空经济等领域的应用场景，后推出了此次直播的首项商品——气象数据产品。“中国气象局为大家精心准备了许多数据产品，如‘降水、风速、气温、相对湿度、能见度预报’数据产品可预测范围覆盖全国，且实时更新，可帮助大家在各种场景中实现应用。”

    接着，他向镜头一一介绍了全球数值天气预报产品、全国智能网格实况融合分析产品、中国第一代全球大气/陆面再分析产品、风云卫星大气运动观测产品、中国陆地三维云量实况融合分析产品……

如何购买这些产品？

    打开直播间商品栏，显示有三本企业数据合规相关书籍在列，粉丝疑惑如何购买数据产品和服务。“在直播间后台私信客服，留下姓名、电话、联系方式及单位，小助理会联系您进行下单。”南财记者发现，由于后台咨询过多，客服回复速度较慢。



    产品过款后，龚旺达紧接提出，“本周618，深圳数据交易所为大家提供一个福利，我们向相关部门争取到了样例测试机会，共10个名额，大家可以联系直播间客服现在下单！”

    “只有10个测试名额，如何筛选测试用户？”龚旺达看到南财记者提问，答道：“618活动名额有限，大家尽快下单，先来先到，目前已有超10位客户下单了！”此时距离开播已过40分钟。他补充，“我们尽量向有关部门争取到更多名额，实现每一个客户有关气象数据的梦想。”

    南财记者发现，中国气象局公共气象服务中心（国家预警信息发布中心）已在深圳数据交易所上架13款气象数据产品，交付形态均为人工交付，价格均为面议。



一场没有价格的直播

    面对难得的互动机会，观众显然是有备而来，在评论区接连提问——“气象数据产品是数据对接吗？”“如何保证数据产品的成功交付？”“企业数据要怎么才能成为数据产品？”“谈谈数据资产入表。”“数据产品的价格怎么定？有没有标准？”

    龚旺达对提问一一解答。“我也想放一辆购物车，让大家轻松下单，”龚旺达解释道，“由于首次尝试数据产品直播带货模式，我们无法明确价格，这是一场‘没有价格’的直播”。他表示，数据产品虽没有固定价格，但会根据情况出具指导价格。“目前，数据要素市场还刚刚起步，我们会根据市场的逐步发展阶段去完善定价。”

    针对数据产品交付等提问，龚旺达提到，深圳数据交易所除了API调用模式外，联合技术厂商、数据商研究可信空间，保障交易数据渠道的保密性、安全性。

    除介绍气象数据产品、AI语料集外，直播间还介绍了深圳数据交易所的数据资产入表服务、数据要素培训服务和会员服务。开播一个小时，这场首秀直播间获1.2万点赞，看过人数和点赞量还在不断增加。“未来，数据要素作为第五大生产要素，也会像其他要素一样，可通过直播的形式让公众了解并购买。”龚旺达表示。

    数据产品是否适合直播带货模式？与传统线下交易模式相比，有哪些好处？

    “数据产品直播带货需要采用合适的产品种类。”国际数据管理协会（DAMA）大中华区主席汪广盛分析，曾经看到有数据产品挂牌一年多都没有点击量，很有可能是因为大家都不知道这些数据产品的存在，作为数据供应商主动出击，采用直播带货这一喜闻乐见的方式向大家介绍自己的产品，宣讲效果肯定会更好。

    他补充道：“直播带货需要‘人、货、场’，主播、产品和场景都重要，但最终还是拼‘货’，谁有高质量的产品谁就有话语权，归根到底还是产出高质量的数据产品。”

    来源：21世纪经济报道 21财经APP