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对于一个新计划，新产品要去推广，首先我们得新建一个计划，新建之后得去选择要推广的关键词
OK，那么怎么去选择关键词呢？
一、直通车选词
关于选词的方式，荷塘月色各路大神已经说了很多了，搜索框，生意参谋，生E经，20万，T0P排行什么的，反正就是很多了，简单点，一个新车就用直通车系统推荐词就好了
对你没看错，就是上面的这个地方了，通过点击添加关键词，进入到这，然后按照点击转化率的排序方式，结合自己的产品选择10-20个关键词，初步的去开车就可以了，如果上面各个包还是找不到你想要的关键词，OK，那么就选择你这个行业的主要关键词来进行搜索，看系统推荐的词吧
二、质量分介绍
这方面的内容其实之前的帖子里有说过的，但是为了，让你看这篇文章的时候，能够更系统性，可以跟着直接来操作，我还是介绍下，知道的荷友可以略过哈。
质量分维度：创意质量，相关性，买家体验
创意质量：影响因素包括创意的点击率，点击转化率
相关性：类目相关性，属性相关性，文本相关性
买家体验：主要针对收藏，加购，转化，服务反馈，旺旺响应，账户整体投放效果（即基础分
而在无线端，对于质量分的要求也是有的
在移动质量分7-10分的关键词，有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果第一屏展示
在移动质量6分的关键词，有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示
在移动质量分5分及以下，暂时没有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示
OK，前面基础的内容已经说好了，下面直接是案例说明啦
————————————————————分割线————————————————————
下面是一个车国庆之后的操作实录：
当时的质量分基本是6分左右的
点击率情况，也很明显
再来看下7天后的数据
点击率情况
质量分情况
以及17号早上截图的点击率数据
————————————————又见分割线————操作步骤分解—————————
第一步：关键词相关性提升与创意图轮播设置
你投放了多少的关键词，那么你的创意标题是否囊括了这些关键词，如果没有，请不要让你的4个创意标题浪费了，谢谢！！！并将创意图片，设置成轮播方式。不会操作，欢迎加我交流。
第二步：选定投放思路——即方向
因为是为了测试提升无线分，这次用的是单独投放无线的优化方式，当然也会其他的方式
这里不细说，主讲只投无线的方式
关键词低出价，移动折扣400%，没有展现再配合人群溢价（不明白，欢迎加我交流）
第三步：时间折扣设置
这个我的另外一篇直通车文章写的很清楚，本次测试用的是无线访客的时段来设置的
第四步：地域优化
根据之前的直通车地域数据，或者关键词流量解析点击率数据，来进行设置
如果还需要进一步优化，需要等数据多了，做地域深度优化（不细说，欢迎加我交流）
第五步：保持限额投放，不间断优化展现
第6步：逐渐下调折扣，获取更多展现
这个计划在提升无线分时，限额是80块一天，分起来后，才加的限额 |
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发表于 2024-6-23 08:11:39