抖音运营之深度拆解并学习对标账号，提升精细化短视频运营能力！

人傍凄凉立暮秋

找对标账号，就是我们进行短视频运营的捷径。
但是对于很多抖音短视频运营新手，如何找对标账号、如何学习对标账号却是一头雾水，完全不知道从哪里下手。这篇文章就给大家分享最实用的学习对标账号的方法。
在对标账号的选择上，我们要先明确“三选”和“三不选”原则。
“三选”原则：



“三不选”原则：



在明确这些原则的基础上，我们再去找对标账号，常用的方法有：



在确定好对标账号后，那我们究竟可以学习对标账号的哪些方面呢？
接下来要做的工作就是账号拆解了，以对标账号现有的内容为基础，从选题、人设、内容、运营等方面进行总结，找到值得我们参考学习的点。
01
人设对标
通常做知识类型的博主，都是以卖课变现为目的的，大多数老师都会选择出镜。
这样出镜来输出内容，就是与其他账号打造差异化的一个点；同时还能打造自己的个人IP，拉近与用户之间的距离，提升信任感，更容易转化成交。
由于每个老师的形象、性格、出镜方式等方面不同，其对应的人设标签也是有很大不同的。
比如：沉稳、幽默、可爱、专业度高、经验丰富、背书强大、知名度高、镜头感强、表现力好……需要老师们根据自身情况，再参考对标账号的人设，从而确定自己的IP人设，围绕IP人设来做后面的内容。
02
选题对标
短视频内容好不好，选题很重要，尤其是爆款选题。
第一要分析选题类型。
针对一个对标账号内的选题，不同选题类型占据了不同的比例，比如干货类、热点类、人设类、产品类、种草类，我们需要分析哪一类选题的流量高，那么就多输出这类的选题内容，就更容易吸引用户的关注。
第二要分析爆款选题。
要相信爆过的内容还会再爆，尤其是转赞评数超过粉丝数的爆款！
能够成为爆款，就相当于已经经过了用户的检验，可能这个短视频不是所有方面都十分突出，但一定有一方面极具吸引力。你可以从对标账号中筛选适合你的爆款选题内容，并从中总结出自己的爆款内容公式。
03
内容对标
第三步就是分析具体的内容了。
有不少短视频封面很吸引人，但是点进去一看内容一般；有些短视频制作很精良，但是封面标题不够吸引人。那我们要做的就是取其精华，具体怎么做呢？
核心就是分析爆款笔记的封面、标题、形式、内容、剪辑、标签等进行拆解模仿。
最好是搭建一个“对标账号内容分析表”：



从而确定自己的短视频内容创作：



04
场景对标
在短视频的拍摄中，场景步骤也是非常重要的一环。
知识类博主更是要选择布置合适的场景，从而将老师人设、内容风格与场景更好地结合，给用户带来最佳的视觉效果。
布景对标
知识类博主做短视频，大部分老师会搭建一个固定的场景来进行拍摄，这种固定场景不仅成本较低，能长期使用，也是与其他短视频打造差异化的方式之一；并且用户在多次观看短视频后，就会对这个场景留下深刻的印象。

• 比如一张简单的背景墙和一张书桌，直接在书桌前拍摄来输出短视频；
  
• 有打造成访谈场景，以采访和回答形式来输出短视频；
  
• 有打造讲台讲课形式的场景，准备好白板和画笔来输出短视频。
  

选择适合你的，来搭建类似的场景。

板书授课场景

访谈问答场景

元素对标
还有一部分老师拍摄短视频的场景并不固定，但是他们会在其他元素上给用户一个“记忆点”。
比如人物的服装、发型，固定的道具等，都是我们在学习对标账号时，可以学习的场景布置内容。
就算是老师不出镜，那视频剪辑的风格或者某些元素也要保持统一，便于让用户加深印象。比如下面这个账号的老师就不出镜，但是常用表情包，用自己的声音作为旁白，就很有特点。



05
运营对标
很多人在发布短视频之后，就撒手不管了。
但是认真观察优质的短视频账号，他们其实在运营上有不少技巧，都是我们需要学习的。可以重点关注他们的评论区、粉丝群、变现模式和引流私域的方法。
评论区：
比如置顶重要评论，在评论区为用户答疑解惑，引导用户私信等等。
粉丝群：
粉丝群有哪些运营行为？
比如分享干货内容、解答用户问题、收集用户信息、引流用户到私域等。
变现模式：
变现模式是哪种？
比如开通橱窗、开通抖店、引流私域变现；加入的是抖音课堂还是知识付费小程序；短视频挂载的是小黄车、小雪花还是小风车；直播带货的时间、主播、产品、话术都是什么……
引流私域：
知识付费必然要把用户引流到私域，对标账号在引流上都用了哪些技巧？
账号设置、粉丝群、视频引导、评论区等位置，都是用的什么样的引流“钩子”和话术，当然你最好也试着加一加，还能看到他们在微信私域中如何做留存和转化，方便我们更深入地了解对标账号的运营流程。



其实，我们做的这些并不是找到对标账号后，就直接进行简单粗暴的抄袭，而是拆解分析对标账号，再进行总结和升级，产生属于我们自己的新的内容，给予目标用户更好更有价值的体验。

• 最后我们搭建账号的效果，参照的可能是：
  
• A账号的人设+B账号的封面+C账号的选题+D/E/F账号的内容+G账号的运营+……
  

分析和模仿对标准账号只是手段。互动、涨粉、变现才是我们做抖音短视频运营的最终目的，尤其是对于做卖课变现的知识付费老师们，更需要不断地学习，才能超越这些对标账号。