小红书电商“618”收官，直播订单数达去年同期5.4倍

我的小公主

6月19日，小红书电商公布“小红书618直播季”收官战报。截至6月18日，直播订单数达去年同期5.4倍，直播间购买用户数达去年同期5.2倍。小红书发力直播，电商业务持续加速跑。

店播是商家在小红书的重要经营路径。今年“618”，小红书商家店播活跃。数据显示，通过店播达成的订单数是去年同期的9.4倍。



依托店播，商家找到了更多元的经营方式。农科院账号“农科优品”在小红书沉淀了6个社群，近3000位用户，群聊互动活跃，大大提高了转化效率。据农科优品直播电商负责人卫浩然介绍，“在小红书做店播最大的收获是积累了大量愿意分享，甚至愿意帮我们解决问题的粉丝。”

今年小红书的买手生态更加丰富，与商家的合作也更加深入。“618”期间，单场破百万买手的数量是去年同期的3倍，不同行业涌现的标杆买手帮助品牌实现了销量目标，同时，联合商家为用户定制的爆款单品也频频破圈。

家居买手@一颗KK，继去年“双11”期间成交破亿后，今年“618”期间总成交再次破亿。在此期间，家居品牌儒黛在一颗KK直播间销量超1600万元，是儒黛“618”期间全渠道销量的四分之一。转型小红书买手的美护博主@阿里北杯，与品牌花知晓深度共创了联名遮瑕液，阿里北杯为不同肤质、肤色的用户提供超全选色攻略，新品开售即破圈，卖出4万多支。小红书买手基于对用户的了解，综合考虑多方需求，实现“人”和“货”精准匹配。

买手和店播模式双向驱动下，小红书电商生态更加完整，给商家带来了新增长。（资讯）

上游新闻 涂源