做好关键词优化开好直通车

一世逍遥

做淘宝的相信有条件的都会开通直通车推广吧。那么，直通车的核心是什么呢？其实很简单，就是关键词啦。开直通车首先要做的就是选好关键词，直通车要想开出好效果，就要吃透关键词，做好关键词优化。

关键词优化重点是挑选出相关度高和精准度好的词，这类关键词要做到高质量得分和靠前位置排名，注意观察转化率数据，转化好则维持排名或者提高出价抢占更好排名。相对流量比较宽泛的大流量词，在推广前期和宝贝基础销量评价比较少时，这类词不要出高价。这里告诉新手们：直通车开很久的老司机的关键词是每天必须要优化的，账户整体数据表现以及具体到每个关键词表现，都要进行分析。

一、计划投放时间短，注意观察展现多点击少的关键词

首先看关键词跟宝贝的相关性，如果相关性不好则不是客户想要的，那么直接删除，补充新词；

相关性比较好的，观察同页产品情况，分析自己产品的优势和劣势，有可能是你创意图不够好，或者价格没有优势，注意优化调整。

二、计划投放一段时间，注意分析点击率数据

点击率一定要看一段时间的，最少七天，把计划中一段时间点击率低的关键词提取出来，对于这类词的处理方案：

1.相关性很差，删除添加新词

2.质量得分还不错的，尝试提高出价，卡位靠前点击率较好位置观察

3.质量得分较低的关键词，如果是精准长尾词，则提高出价，尝试培养质量得分；如果是热词，暂时删除，等计划整体比较不错之后再加入培养。

三、对于出价高的关键词如何处理？

1.如果宝贝没有过高的销量基础，那么尽量争取点击率相对较好位置，但不要去争高位，比如前三位。此时你的宝贝占据前三位转化不一定好，说不定更为别人转化做了铺垫，不如卡位在首页下方位置，既能节省开支，也行又有更好的转化回报

2.培养计划中以长尾词为主，热词为辅。热词相对竞争大，不好把控，长尾词即使出价高，但如果ppc可以承受那就可以

四、如何处理质量得分低的关键词？

长尾词质量得分低，如果出价还在可承受范围内，则继续提高出价，优化点击率来提升质量得分；质量得分低于5分的热词，暂时从计划中删除。荷塘月色提示各位卖家朋友们，直通车开的好，是可以带来很多流量和订单的，但直通车的关键词优化是一项非常细致的工作，它需要足够的耐心和长期的观察，要善于发现问题，有针对性地去解决。想要开好直通车，首先要拟定缜密的开车计划，实时监测，观察分析，及时作出调整，这样才能畅通无阻。