|
|
1亿，9.4亿，53亿……查看历史数据，我们可以看到，无线端的成交占比正以惊人的速度增长。今年2014年，预测无线端成交占比可以达到329亿，占比51%。在这过程中，卖家要想获得更多无线流量，无线直通车将是首选工具。今天，就让我们花1分钟的时间，听tp_蒲公英讲解无线直通车背后的秘密。
直通车无线展示位置
无线端的流量大概有60%集中在首屏，产品能否在首屏展现至关重要。不过，无线的展示位置资源有限，在不知道我们的产品是否可以出现在首屏的情况下，为了掌握自主权，我们先要关注无线的位置。据我们了解，不同的客户端系统会有不一样的资源位，具体如下所示：
Wap：1+20+2+…
Android：3+10+1+…
IOS：3+10+1+…
iPad：1+20+2+…
以Android:3+10+1+…为例，3是指最高可出现3个无限直通车展示位置，1则指在展示10个无线自然搜索展示产品后会出现的1个直通车展示位置，以此循环。
无线宝贝池
说起宝贝池，大家都会联想到2013年上半年之前的定向入池概念。没错，定向推广实时更新上线后，相当于已经取消了入池的说法，只要实时改价，即会实时生效。不过，宝贝池的概念依然存在。随着无线移动标识与移动搜索首屏预估出价出现，“宝贝池”又开始发挥它的作用了。举个例子：
移动标识关键词：在“关键词”一列展现手机图标做为标识。该关键词如果具备无线展现资格，则展示手机图标，反之不展现。这就是其中一个宝贝池。
无线首屏预估出价：当某搜索查询与您的关键词匹配时，您的推广宝贝出现在移动搜索结果首屏的预估出价。这是第二个宝贝池。
有些推广在做无线排名竞价时发现，移动标识有了，首页预估出价如下9.74，出价出到几十块仍没能获取到无线流量，就是这个宝贝池的原因。请记住，无线直通车推广排名拥有2个宝贝池，卖家需同时满足。
要知道，移动首页的跟定向是一个道理。首先有了移动标示，表明这个关键词是在移动端有展示的，这个是第一个宝贝池，如果我们有这个关键词，相当于入了第一个池；然后第二个宝贝池，也就是首页预估。这个跟定向入库是一个道理，只有优质的宝贝才会被选入库。所以卖家需要同时满足两个宝贝池，才有流量。
无线功能应用
功能应用方面，“移动设备溢价”与“无线推荐工具”是做好无线的两大法宝。
随着整个无线环境的流量增长，直通车PPC会逐步走高，卖家在保证流量的前提下，可采取两种优化手段：
第一种，如果是PC与无线端同步的情况，可适当降低整体出价，对无线做200%的溢价。
第二种，如果是取消PC端投放并创建单独无线端计划的情况，可在创建新计划后，再针对无线做200%的溢价。
为进一步获取并提高无线流量，卖家还可以重点关注“无线推荐工具－移动包”。这是推广首选的加词入口，添加直通车主推款时建议优先添加此类关键词，将有更大机会进入宝贝池，获得首页展示的机会。
机会往往是留给有准备的人，要做好无线，不单要从原理、方法甚至技巧上下功夫，更应该从细节出发，做好细节，方能成功。 |
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
|
湘ICP备2021012076号 )
发表于 2024-6-19 07:22:35